Calvin Klein и Tommy Hilfiger — легендарные бренды, основатели которых создали компании, а их эстетика глубоко укоренилась в американской моде. На протяжении десятилетий каждый из них создавал множество продуктов и других визуальных образов. Тем не менее, эти два бренда являются практически новинками по сравнению с другими брендами, входящими в PVH Corp. Старейший из них насчитывает 140 лет. Среди этих “исторических брендов”: Van Heusen, Arrow, Warner’s, Olga, Izod и Geoffrey Beene. Все это в совокупности составляет большой бизнес — общая выручка в 2019 году составила 9,9 миллиарда долларов — и богатую историю steward. За последние несколько лет PVH собрала обширные коллекции одежды, аксессуаров, печатных материалов и других артефактов своих брендов в PVH Archives — огромном физическом и ультрасовременном цифровом хранилище исторических сокровищ компании.
Коллекция, за которой ведется тщательный уход, находится в хранилище изобразительного искусства Uovo в Лонг-Айленд-Сити, Квинс, в помещении площадью 22 000 квадратных футов, где хранятся отдельные архивы Calvin Klein, Tommy Hilfiger и брендов Heritage. Кроме того, в библиотеке Vintage Inspiration хранится одежда и аксессуары других брендов, а в просмотровом зале можно проводить встречи, обрабатывать архивы, фотографировать и проводить собственные выставки.
Проект «Архивы» был запущен почти случайно, после того как несколько переездов в офисе привлекли внимание к обилию материалов, имеющихся в распоряжении PVH, некоторые из которых были частично упорядочены, а некоторые нет. Томми Хилфигер был одним из первых коллекционеров, как собственных дизайнов, так и винтажных вещей.
Он начинал как молодой модельер в Эльмире, штат Нью-Йорк. За 35 лет работы личная коллекция одежды Хилфигера побывала в разных офисах и неоднократно менялась владельцами. Совсем недавно, когда бренд перенес свою нью-йоркскую базу из здания Starrett-Lehigh в Челси на свое нынешнее местоположение на Мэдисон-авеню, 285, “поступило множество материалов”, — говорит Бекка Лав, менеджер архива бренда. Это не организация в башне из слоновой кости.
В то время как дизайнерские исследования находятся в центре внимания, а дизайнеры различных брендов — самые частые посетители, Archives задумывался как общекорпоративный актив, и приветственный коврик доступен всем 40 000 сотрудникам, которые могут воспользоваться его предложениями в цифровом виде и лично. Кроме того, архивариусы следят за выставками как на месте, так и за его пределами, причем первые, как правило, являются специальными мероприятиями для сотрудников компании.
Среди тех, что были выпущены за относительно короткое время с момента открытия архива: “PVH был здесь: век моды и перемен” в 2018 году, а в 2019 году — “Сила знаменитостей” и “Сила PVH”, созданные совместно с европейской штаб-квартирой компании в Амстердаме, где открылась выставка. Другие установки выполняются в сотрудничестве со сторонними организациями.
В 2019 году инициатива PVH «Создание ресурсов для выражения мнений афроамериканцев и расширения их прав и возможностей» (BRAAVE) в партнерстве с Говардским университетом организовала выездной семинар с выставкой, посвященной роли культуры чернокожих и афроамериканцев в маркетинге PVH. Архивы также организовали выставку, посвященную инклюзивности, для первой культурной конференции WWD в 2019 году. Архивы также предоставляют информацию.
На недавней выставке Бруклинского музея “Студия 54: Ночная магия” было представлено семь образов Calvin Klein. “Это был действительно важный момент для нас”, — говорит Джессика Барбер, менеджер архива Calvin Klein. “Мы хотим, чтобы эти работы увидели свет. ”Следующая остановка для этой выставки — Художественная галерея Онтарио, точная дата открытия будет определена позднее. Макклейн рассмотрены вопросы организации и функционирования архивов “абсолютного совершенства”, во многом благодаря усилиям его четыре старших архивариусов.
В дополнение к парикмахерская и любовь, Ванесса Гарвер это? старший координатор архив Кельвин Кляйн. Все трое имеют степень магистра в области моды и текстиля в FIT. Сюзанна Шапиро, историк PVH и архивариус Heritage Brands, получила степень магистра в области костюма в Нью-Йоркском университете.
Они знают свое дело и излучают энтузиазм, когда знакомят посетителей с сокровищницей моды. Первоначально мой визит на сайт был запланирован в преддверии празднования столетия компании, когда 25 марта 1920 года она была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже.
Но вмешались события, не связанные с деятельностью компании, что привело к отмене всех мероприятий, связанных с празднованием юбилея, включая расширение выставки в Амстердаме, которая должна была открыться в пространстве Calvin Look на 39-й улице. (Как и планировалось, была издана книга для сотрудников, посвященная празднованию “Сила ПВХ”. )
Прошло более восьми месяцев, и ожидание оправдалось. Я писал о Calvin Klein, человеке и компании, с середины 90-х, а о Tommy Hilfiger и того дольше, с тех пор, как он работал в Click Point (симпатичной компании по производству спортивной одежды для молодежи).
Что касается брендов Heritage, то Arrow когда-то была частью Cluett Peabody, долгое время базировавшейся в моем родном городе Трой, штат Нью-Йорк, известном также как Collar City. В начале 20-го века компания Arrow производила съемные жесткие воротнички для рубашек, которые стали определяющими в элегантной одежде мужчин, и рекламировала их на щегольском Arrow Collar Man, у которого, как оказалось, была довольно интересная предыстория.
Я всегда считал, что он похож на Ф. Скотта Фицджеральда, по крайней мере, по знаменитым фотографиям обоих в профиль. Так совпало, что Фицджеральд сейчас находится в центре внимания поп-культуры даже больше, чем обычно, потому что 1 января “Великий Гэтсби” стал общественным достоянием.
В этой сказке описан один из самых известных литературных моментов, связанных с модой, когда Гэтсби надевает свои элегантные рубашки, чтобы произвести впечатление на Дейзи. Да, я отвлекся. Но, с другой стороны, в сохранении истории больше смысла, чем в профессиональном исследовании. Одна из радостей увлекательного архива в том, что он переносит вас в разные места. При наличии времени и любопытства можно долго бродить по архивам PVH. КЕЛЬВИН КЛЯЙН: МАСТЕРСКИЙ МИНИМАЛИЗМ
Экспозиция Calvin Klein огромна и занимает два зала. На площади 7000 квадратных футов представлены коллекции одежды и товаров для дома. Во втором зале хранятся рекламные архивы CRK. Мода включает в себя одежду и аксессуары, созданные на протяжении 50 с лишним лет, начиная с 1968 года (пара платьев А-силуэта, достойных “Той девушки”) и заканчивая эпохой Рафа Саймонса, которая бесцеремонно закончилась в декабре 2018 года. На последнем изображен необычный, часто опрометчивый взгляд Саймонса на американскую одежду в стиле вестерн, “Челюсти”, раскрашенный деним, а также смена лейбла коллекции на Calvin Klein 205W39NYC. Также широко представлена малоизвестная эпоха Франсиско Косты, которая длилась с момента ухода Кляйна на пенсию в 2004 году (через год после того, как он и его деловой партнер Барри Шварц продали компанию, которая тогда называлась Phillips-Van Heusen) до 2016 года.
Коста начал свою карьеру с четкого изменения концепций Klein и становился все более изощренным, выпустив пару ярких коллекций, весеннюю коллекцию с капризными, утонченными цветами, а также осеннюю линейку, в которой были представлены пикантные вырезы, украшенные полированными жеодами.
Коста создавал только женскую одежду, Итало Цуккелли был его коллегой по мужской одежде, часто демонстрируя броскость — например, яркие костюмы кислотных оттенков, — которые казались смелыми, хотя и противоречили идеалам основателя. Совершенно разная эстетика, присущая ему и Косте, подняла вопрос о том, нужен ли крупному бренду единый креативный директор или он может процветать с разными лидерами, работающими в разных областях с разными взглядами. К 2016 году Кэлвин Брасс, очевидно, решил, что предпочтительнее оригинальное видение, и нанял Саймонса, чей уход чуть более чем через два года привел к прекращению присутствия бренда на подиумах и снова оставил компанию без особого творческого контроля.
Отсутствие единого креативного директора не уменьшило посещаемость архива, дизайнеры из разных брендов — Jeans, CK, Sport и других — активно использовали его ресурсы. “Наш архив — это абсолютная физическая связь с ДНК нашего бренда и ежедневный источник вдохновения”, — говорит Джейкоб Джордан, глобальный торговец и стратег по продуктам. “Мы используем архив для регулярных ссылок на все — от одежды, отделки, тканей и цветов до упаковки и рекламных кампаний. Поскольку они также переведены в цифровую форму, наши сотрудники по всему миру могут ознакомиться со всей полнотой архива”.
В декабре Джессика Ломакс стала исполнительным вице-президентом, главой отдела дизайна по всему миру.
Если ее опыт (она родом из Nike) позволяет предположить, что в моде может появиться спортивный дух, это будет сделано с учетом наследия бренда. “Я намерена почтить и прославить невероятную историю бренда, создав по-настоящему аутентичный дизайн, и в то же время смотреть в будущее”, — говорит она. “Я рассматриваю архив как непрерывную работу, как процесс, и, поскольку мы стремимся к долговечности, я постоянно думаю о том, что мы будем хранить и как это будет отражать наше наследие в будущем. ”
