ЛОНДОН. Готовьтесь к худшему: очень скоро у вашего магазина в Китае может больше не быть очереди. Китай успешно сдерживал распространение коронавируса в течение всего 2020 года и обеспечил устойчивый экономический рост, а Центр экономических и бизнес-исследований даже прогнозирует, что валовой внутренний продукт Китая может вырасти на 9 процентов в этом году. Но новый раунд карантинных мер, введенный в среду, создает большую неопределенность для люксовых брендов, которые хотят заработать во время решающего сезона покупок в преддверии китайского Нового года.
Крупные и малые дома моды выпускают капсулы в стиле быков, в которых проводятся мероприятия в крупных торговых центрах, чтобы поддержать праздничную традицию раздачи подарков, поскольку нация настроена на грандиозное празднование, поскольку в начале прошлого года на большей части Китая в той или иной форме были введены карантинные меры. год для сдерживания недавно обнаруженного на тот момент COVID-19. Существует вероятность того, что Китай повторит то, что он сделал в прошлом году, чтобы обуздать быстро мутирующий вирус.
На прошлой неделе Шицзячжуан и Синтай, два города с населением более 17 миллионов человек, расположенные недалеко от столицы страны Пекина, были закрыты, а массовое тестирование завершилось в течение нескольких дней. Движение транспорта было остановлено, магазины закрыты, свадьбы и похороны отменены, а граждан попросили на неделю остаться дома.
На этой неделе карантин распространился на Ланфан, город на окраине Пекина, а также уезд в провинции Хэйлунцзян. Районы в самом Пекине также были закрыты. Газета New York Times сообщает, что в Шуньи, районе на северо-востоке Пекина, который включает в себя международный аэропорт Шоуду, а также сельские поселки, жителям было приказано оставаться внутри из-за всплеска заболеваемости незадолго до нового года.
На главных железнодорожных вокзалах Пекина рабочие опрыскивали места общего пользования дезинфицирующим средством. Global Times сообщила, что после того, как в выходные в Пекине у таксиста был положительный результат теста, власти отследили 144 пассажира для проведения дополнительных тестов. Теперь любой, кто садится в такси или автосервис в Пекине, должен отсканировать QR-код со своего телефона, что позволит правительству быстро отследить его.
По состоянию на 12 января, согласно данным, опубликованным Национальной комиссией здравоохранения Китая, материковый Китай сообщил о 784 подтвержденных случаях, 82 288 случаев были вылечены и выписаны, а также о 4634 случаях смерти. Вспышки пока остаются незначительными по сравнению с остальным миром, в среднем за последнюю неделю в день регистрируется 109 новых случаев, в основном в сельской местности. Но поскольку приближается Чуньюнь, что в переводе с китайского означает весенний туристический сезон, когда семьи объединяются по всей стране, неудивительно, что все больше мест, таких как центры роскоши Шанхай, Шэньчжэнь, Чэнду и Ханчжоу, будут закрыты, если там возникнут новые случаи.
В среднем за год в период Чуньюнь совершалось около трех миллиардов поездок. В 2020 году это число сократилось вдвое из-за карантина в Ухане, поскольку город находится в центре транспортной сети Китая. В этом году правительство уже рекомендовало своим гражданам отмечать праздник на местном уровне и избегать поездок на дальние расстояния, а в торговых центрах и оживленных общественных местах для предотвращения потенциальных вспышек вновь введено сканирование QR-кодов и контроль температуры.
Но даже с учетом развитой инфраструктуры электронной коммерции в Китае — по словам Бэйна, ежегодное проникновение онлайн—магазинов класса люкс в Китае увеличилось примерно с 13 процентов в 2019 году до 23 процентов в 2020 году — возможное закрытие магазинов все равно станет серьезным ударом для брендов класса люкс. Последствия закрытия магазинов хорошо отразились на доходах производителей предметов роскоши.
Во многом из-за этого чистая прибыль LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton и Kering в первой половине 2020 года упала на 84 и 63,4 процента соответственно. Быстрое восстановление Китая после COVID-19 стало причиной более высоких, чем ожидалось, результатов многих брендов в 2020 году.
В бизнес-обзоре, опубликованном на прошлой неделе, Prada сообщила, что во второй половине 2020 года, несмотря на закрытие магазинов группы, в среднем 9% сети, “наблюдалось постепенное восстановление продаж”, и в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в частности, отмечались высокие показатели, поскольку Китай продемонстрировал рост на 52%. Как бы то ни было, брендам потребуется запасной план, чтобы быстро отреагировать на изменение правил карантина и вступить в 2021 год, ориентируясь в первую очередь на цифровые технологии, чтобы продолжать добиваться успеха на рынке. “Комплексный подход является ключевым в Китае.
Китайские потребители являются одними из самых подключенных к цифровым технологиям в мире. Они информированы и хорошо изучены, когда речь заходит о брендах и продуктах”, — сказал WWD Аарон Лау, главный исполнительный директор и председатель правления Gusto Collective, добавив, что офлайн-ритейл не менее важен для брендов, поскольку он предоставляет китайским покупателям тактильные ощущения.
Связанный:
Китай спешит на помощь
Бренды настроены оптимистично в отношении праздничных коллекций в честь Года Быка в Китае
Китай помог увеличить продажи Prada во втором полугодии
