Пребывание на свежем воздухе стало спасением для многих американцев, которые во время пандемии искали убежище и немного здравомыслия. За последние несколько месяцев популярность пеших прогулок, рыбалки, паддлбординга и посещений национальных и местных парков резко возросла. И вряд ли это изменится в ближайшее время, поскольку люди научатся ценить спокойствие и пользу для здоровья, которые приносит пребывание на свежем воздухе.
Согласно недавнему опросу, проведенному CGPR, 82% потребителей, которые недавно открыли для себя природу, планируют продолжать проводить время на свежем воздухе в будущем. Это также подтверждается данными из ряда других источников. Согласно опросу, проведенному компанией Harris в середине октября, более двух третей американцев заявили, что они стали больше ценить отдых на природе. Кроме того, 65% опрошенных заявили, что стараются как можно чаще выходить из дома, еще 65% заявили, что ищут безопасные виды активного отдыха, а 48% заявили, что пытаются найти новые места для проведения времени на свежем воздухе. “Американцы стараются быть в безопасности на свежем воздухе так часто, как только могут, и трое из 10 (29 процентов) будут продолжать приспосабливаться к общению на свежем воздухе в зимние месяцы”, — говорится в опросе Harris.
Представитель Ассоциации индустрии активного отдыха (Outdoor Industry Association) заявил, что недавний отчет об участии показал “резкий рост активности на свежем воздухе в 2020 году, который, как мы ожидаем, продолжится и в 2021 году, особенно в отношении мероприятий на природе, таких как кемпинг, пешие походы, катание на байдарках и гребля стоя”, — говорится в сообщении пресс-службы. “В первом квартале 2021 года по-прежнему будут продаваться в основном зимние товары, но во втором квартале люди начнут задумываться о том, что делать в теплую погоду”.
Еще до пандемии интерес к отдыху на природе возрастал. Согласно последним данным Бюро экономического анализа США (BEA), опубликованным в ноябре, отдых на природе способствовал росту экономики всех 50 штатов и составил 2,1 процента, или 459,8 миллиарда долларов, от валового внутреннего продукта в текущих долларах и 788 миллиардов долларов от потребительского спроса. расходы в 2019 году увеличатся на 10 миллиардов долларов по сравнению с 2017 годом.
В то время самыми популярными видами активного отдыха на природе были катание на лодках и рыбалка, которые принесли 23,6 миллиарда долларов в общей сложности. Катание на снегу также было популярным, и на его долю приходилось 6 долларов. 3 миллиарда долларов в бизнесе. Объем продаж розничных сетей, работающих на открытом воздухе, в 2019 году составил 98,6 миллиарда долларов, в то время как производство в этом секторе добавило 55 миллиардов долларов к экономическим показателям на открытом воздухе по всей стране, сообщает BEA. “Публикация экономических данных BEA пришлась на тот момент, когда преимущества отдыха для здоровья и хорошего самочувствия трудно переоценить. Недавний опрос показал, что 69 процентов американцев вновь стали ценить отдых на свежем воздухе во время пандемии COVID-19”, — сказала Лиз Ангинбруг, исполнительный директор Ассоциации индустрии активного отдыха. “Люди хотят выходить на улицу ради своего физического и психического здоровья.
Более того, они жаждут социальных связей, которые они могут обрести, проводя мероприятия на безопасном расстоянии в парках по соседству или национальных парках. Сейчас, как никогда, нам нужен отдых на свежем воздухе”.
Билл Льюис, директор отдела розничной торговли Alix Partners, согласился с этим.
Он сказал, что по мере того, как люди все больше времени проводят на свежем воздухе — в походах или даже за ужином, — они открывают для себя “восстанавливающую силу пребывания на свежем воздухе. Чтобы выработать привычку, требуется 30 дней, и я не думаю, что это краткосрочная тенденция из-за преимуществ для физического и психического здоровья”, — сказал он.
Основными бенефициарами этой новообретенной популярности являются как розничные продавцы, так и производители, обслуживающие этот рынок, который особенно популярен среди мужчин. Наибольшим спросом пользовались продукты, которые могут похвастаться такими характеристиками, как водо- и ветроустойчивость и другие свойства. “Это будет тенденцией на протяжении всего года, — сказал Льюис. — Я не вижу замедления”.
Но выигрывают не только уличные бренды.
Традиционные бренды также пожинают плоды, поскольку потребители обращаются к маркам, которые они знают и которым доверяют, чтобы обеспечить комфорт и стабильность в наше время. “Люди, которые возвращаются на природу, или новые энтузиасты, выбирают бренды, о которых они слышали, такие как L. L. Bean, Levi’s, Carhartt”, — сказал Льюис. И эти бренды и розничные продавцы пожинают плоды.
Брайсон Хопкинс, главный продавец Лос-Анджелеса По словам Бина, в прошлом году ритейлер из штата Мэн показал исключительно хорошие результаты, поскольку покупатели искали одежду и снаряжение для безопасного активного отдыха, а также удобные товары для дома. “Мы пользуемся большим доверием, поэтому наши постоянные клиенты знают, что могут на нас рассчитывать. И мы приглашаем новых клиентов, которые обращаются к нам впервые, выбрать нашего поставщика. ”Ссылаясь на “историю и репутацию” Bean — бренда, основанного в 1911 году, — Хопкинс сказал, что он “доступен и не представляет угрозы”.
По ее словам, в начале прошлого года наибольшей популярностью пользовались велосипеды, байдарки, лодки и средства защиты от солнца, а также одежда и обувь для этих видов деятельности.
Осенью продажи снегоступов взлетели на 340 процентов по сравнению с предыдущим годом, а объем продаж одежды, позволяющей сохранять тепло и сухость, вырос на 25 процентов. Кроме того, продажи тапочек и одежды для сна подскочили на 71 процент, спортивных брюк и толстовок — почти на 54 процента, а также фланелевых простыней, одеял и уличной мебели.
По словам Хопкинс, она ожидает, что тенденция к работе на дому и на открытом воздухе сохранится еще как минимум в течение шести месяцев. “Мы не смогли справиться со спросом, — сказала она, — и у нас много заказов, поэтому на столе осталось немного денег. ”И если потребитель, впервые побывавший на природе, остался доволен опытом и продуктом Bean, он обязательно вернется», — уверена она. “Это воодушевит его, и он захочет перейти к следующему шагу”, — сказала она. Бренд также активно внедряется в мир спорта, — рассказала она. “Наш бизнес по производству мужской и женской одежды активно развивается, но мы действительно не рассматривали тенденции в области спортивной одежды”, — сказала она, добавив, что в этом месяце будет представлено 50 моделей, которые можно носить для любых целей, от виртуальных встреч и прогулок в обеденный перерыв до амбициозных походов. хорошо себя зарекомендовал во время пандемии.
REI также преуспевает и даже пересматривает свои планы и ожидания в свете популярности активного отдыха. Велосипеды, велоаксессуары, походная мебель, снаряжение для кемпинга и водных видов спорта были одними из самых популярных товаров в начале года, а с наступлением зимы лидировали снегоступы, беговые лыжи и средства безопасности для бэккантри.
Крис Спейер (Chris Speyer), вице-президент REI по продуктам, сказал: “Наша основная задача — поддерживать активный отдых на природе, и это актуально как никогда ранее. Наши клиенты не путешествуют, но хотят оставаться активными и сохранять психическое и физическое здоровье”.
По словам Шпейера, с самого начала покупатели вкладывали средства в защитное снаряжение, например, в походные продукты, “чтобы справиться с неизвестностью». ”После этого “первым видом активного отдыха стала езда на велосипеде — и это было не похоже ни на что из того, что мы видели раньше”, — сказал он. “Это быстро привело к развитию кемпинга и водных видов спорта. ”Сейчас продажи снегоступов и лыжного снаряжения в четыре-пять раз выше, чем до пандемии», — сказал он.
Что касается мягких товаров, то, по его словам, на одежду для бега и активного отдыха наблюдался “реальный всплеск спроса”, в то время как “категории для образа жизни” продавались медленнее. Шпейер сказал, что REI также отмечает рост в своем бизнесе “повторной коммерции” — программе аренды и трейд-ин, которую компания запустила два с половиной года назад.
Это не только говорит об усилиях компании в области устойчивого развития, но и позволяет людям получать удовольствие от активного отдыха при меньших затратах. Заглядывая в будущее, Шпейер сказал, что он “очень оптимистичен в отношении того, что это продолжится и в 2021 году.
Мы видим, что люди занимаются спортом недалеко от дома. ”В результате он ожидает, что спрос на велосипеды сохранится даже зимой, когда спрос обычно ниже. “Задача для нас — не отставать от спроса”, — сказал он. “Цепочка поставок растянута, поэтому в первом полугодии основное внимание уделяется наличию товара на полках”.
Компания Speyer также отмечает рост интереса к некоторым своим традиционным продуктам. “Одно из преимуществ владения брендом, который существует уже 82 года, — это то, что мы производим замечательные продукты”, — сказал он. Это включает в себя обновленный набор для альпинистов Summit Pack 1982 года, который, по его словам, “нашел отклик у клиентов”.
Кроме того, такие бренды, как Patagonia и другие, также вызывают интерес у покупателей, которые ищут продукт, которому они доверяют.
При этом, по словам Шпейера, потребители доказывают, что они тоже готовы попробовать какой-нибудь новый продукт, особенно в области спортивной одежды, среди бестселлеров которой Vuori, Hoka и Cotopaxi. Юин Комерфорд, главный исполнительный директор Moosejaw, розничной сети по продаже товаров для активного отдыха, принадлежащей Walmart, отметил значительный рост интереса к палаткам, каякам, велосипедам и снегоступам, продажи последних из которых “зашкаливают”.
“Во многих случаях все наши продукты распроданы, и их не будет на складе до начала этого года”, — сказал он. “Люди заново открыли для себя природу, когда в марте и апреле сидели взаперти.
Летние каникулы не предполагали авиаперелетов или проживания в отелях, это были автомобильные путешествия, где вы могли контролировать окружающую среду. Прошлым летом в кемпингах также было зафиксировано рекордное количество бронирований. ”
По его словам, крупнейшая в мире сеть частных кемпингов Kampgrounds of America обнаружила, что главная причина, по которой детям нравится ходить в походы, заключается в том, что их родители не испытывают стресса. “Люди открывают для себя безмятежность, покой и пользу для здоровья, которые приносит пребывание на свежем воздухе”, — сказал он.
Комерфорд сказал, что, поскольку эта тенденция уже закрепилась, “ключевая задача для индустрии активного отдыха заключается в том, как продолжать привлекать новых людей и поддерживать их вовлеченность”.
