Thinx активно развивается. Компания period panties с сегодняшнего дня представляет в Shethinx свою первую коллекцию спортивной одежды. Ком. Как и в случае с ассортиментом innerwear, одежда Thinx activewear также позволяет женщинам использовать ее в качестве одежды для тренировок, избавляя от необходимости покупать одноразовые гигиенические прокладки. “В этом году, в целом, эта категория стала гораздо более понятной”, — сказала WWD главный исполнительный директор Thinx Мария Молланд. “В прошлом было много нежелания пробовать что-то новое, особенно из-за публичного позора, связанного с чем-то вроде утечки информации. Так что сейчас у людей есть возможность попробовать это, сидя дома на диване, работая из дома, они понимают, что продукт действительно работает. “И мы, как крупнейший бренд на рынке, потратили много времени на ознакомление с продукцией, объясняя, как на самом деле работает нижнее белье, почему оно не выглядит вульгарно, почему ему действительно стоит найти альтернативу”, — продолжил Молланд. “Итак, настало время перейти к дополнению — коллекции спортивной одежды, потому что все больше людей понимают, как работает нижнее белье того времени”.
По словам Кортни Ньюман, директора по дизайну продукции Thinx, коллекция из четырех предметов, в которую входят леггинсы, велосипедные шорты, шорты для тренировок и трико различных цветов, разработана по той же технологии, что и нижнее белье Thinx. “Разница в том, что ластовица [в коллекции спортивной одежды] имеет другую форму и увеличенную длину”, — объяснил Ньюман.
Линия спортивной одежды, которая, по словам Молланда, является частью премиальной коллекции компании, продается по несколько более высокой цене, чем фирменное нижнее белье — от 95 долларов за леггинсы до 65 долларов за тренировочные шорты — и также будет доступна в Nordstrom в феврале. Но генеральный директор добавил, что компания Thinx, которая с момента своего основания в 2014 году разрушала индустрию женской гигиены, планирует перейти в массовую розничную торговлю, включая аптеки и, возможно, крупные магазины розничной торговли позже в этом году по более доступным ценам. “Мы действительно хотим, чтобы качество обслуживания [клиентов] на этом начальном уровне и с более низкой ценой стало фактором увеличения объема продаж”, — пояснил Молланд. — И в идеале привлечь людей к более высокому ассортименту благодаря нашей моде, нашим типам материалов и крою, который мы собираемся использовать в сегменте премиум-класса”.
Тем временем компания продолжает расти.
После получения в прошлом году финансирования в размере 25 миллионов долларов от компании по производству средств личной гигиены Kimberly-Clark, оптовый бизнес Thinx вырос более чем на 400 процентов за последние 12 месяцев и, по словам Молланда, в этом году его выручка превысит 80 миллионов долларов. И в то время как другие компании сокращают штаты, пытаясь удержаться на плаву в условиях пандемии, Thinx набирает сотрудников (по словам Молланда, в этом году их будет около 50), в том числе Кристал Зерреннер в качестве нового директора по развитию компании.
Не говоря уже о множестве брендов-подражателей на рынке, которые пытаются отхватить часть доли Thinx. “Наш рост сейчас просто потрясающий”, — сказала она. “Мы ожидаем, что в следующем году выручка составит около 100 миллионов долларов”.
Молланд сказал, что успех связан не только с инновационным продуктом, но и с тем, что Thinx заставила людей говорить о менструациях, помогая избавиться от чувства стыда, связанного с менструациями. И в эпоху повышенного внимания к экологичности продукция Thinx создает меньше отходов. “Все дело в сарафанном радио”, — сказала она. “Чем больше людей будут говорить об этом, тем лучше.
И я думаю, что сейчас люди действительно беспокоятся об окружающей среде. COVID-19 заставил всех нас задуматься о жизни и о том, что мы оставляем после себя, о земле, поэтому я думаю, что устойчивое развитие останется неизменной тенденцией. Если вы сможете создавать продукты, которые соответствуют этим требованиям, и люди будут говорить об этом более регулярно, я верю, что мы действительно способны продолжать этот рост”.
