В рейтинге SimilarWeb, составленном для веб-сайтов, ориентированных непосредственно на потребителя, по среднемесячному приросту посещаемости, apparel показал хорошие результаты, но показатели ведущих игроков в четвертом квартале 2020 года снизились по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.
Джейми Дрейтон (Jamie Drayton), ведущий консультант по розничной торговле SimilarWeb, отметил, что бренд одежды на праздничную тематику Tipsy Elves, получивший известность благодаря сериалу “Аквариум с акулами”, занял первое место с ростом посещаемости веб-сайта в среднем на 363 процента по сравнению с предыдущим кварталом. Дрейтон сказал, что ритейлер возглавляет список “благодаря своей сезонной направленности, предлагая ассортимент яркой лыжной одежды и одежды для отдыха”.
Консультант также сказал, что, несмотря на “лучший в своем классе” рост сайта, Tipsy Elves “изо всех сил пытались превзойти показатели 2019 года, когда посещаемость снизилась на 11 процентов [по сравнению с аналогичным периодом прошлого года] за квартал.
Однако общий трафик был сопоставим с прошлым годом (снизился на 1 процент), и Tipsy Elves заслуживают того, чтобы назвать 2020 год успешным”.
Дрейтон сказал, что Tipsy Elves может оставаться “сезонным брендом (как следует из названия), но у него есть возможность выйти за рамки сезонной направленности, оптимизировав все свои маркетинговые каналы и завоевав голоса конкурентов”.
Что касается общих выводов отчета, Дрейтон сказал, что потребители были сосредоточены на тратах на такие развлечения, как коробки с едой или Tipsy Elves, которые являются одеждой для особых случаев. “Включая Tipsy Elves, девять из 25 наших самых быстрорастущих сайтов относятся к категории одежды и модных товаров”, — сказал Дрейтон. “Высокая насыщенность этой категории и ориентация многих из этих сайтов на повседневную одежду свидетельствуют о том, как изменился потребительский спрос в этот праздничный сезон. Отчет также показал, что лучшие бренды отражают “принятие гиперперсонализированной маркетинговой стратегии, основанной на инновациях и дифференциации. ”Эти наиболее быстро растущие компании смогли извлечь максимальную выгоду из покупательских привычек потребителей, вызванных пандемией, сезоном отпусков и бизнес-моделью d-to-c [напрямую к потребителю]”.
Среди других наиболее успешных сайтов, упомянутых в отчете, — Osmo в сегменте товаров для ухода за детьми, VineBox в сегменте напитков, Great Jones в сегменте товаров для дома и Rowing Blazers в сегменте одежды.
