ШАНХАЙ. Спустя более десяти лет после создания Shang Xia и его первоначального смелого заявления о том, что он станет первым современным китайским домом роскоши, бренд продолжает свой путь, который по—прежнему остается одиноким. Это несколько неожиданно, учитывая, что за тот же промежуток времени покупательская способность китайцев покупать предметы роскоши выросла настолько экспоненциально, что, по прогнозам, сделанным до пандемии, к 2025 году на этот сегмент будет приходиться половина мировых покупок предметов роскоши. Учитывая текущую траекторию восстановления рынка, этот рубеж, скорее всего, будет достигнут еще раньше.
Но случилось так, что некогда многообещающий лидер в Шанхае Тан оказался в трудном положении. Начиная с Richemont, бренд переходил от владельца к владельцу, как горячая картошка, и, хотя можно провести параллели с Fosun и Shandong Ruyi, которые также претендовали на место в залах роскоши, их метод приобретения европейских брендов, а не создания дома, основанного на китайской идентичности, означает, что это не так. проведите точное сравнение между яблоками.
И в любом случае, обе эти группы до сих пор добивались довольно неоднозначных результатов. Поэтому, когда в конце прошлого года стало известно, что Hermes продает свою долю в Shang Xia миноритарному акционеру, несмотря на то, что к компании присоединился такой известный мажоритарный акционер, как Exor, это поставило под сомнение не только судьбу бренда Shang Xia, но и усилия компании Shang Xia в целом. сможет ли Китай вообще построить роскошный дом.
Но Цзян Цюн Эр, основатель и художественный руководитель Shang Xia, непоколебима в своем видении и поделилась, что, по ее мнению, все обстоит как раз наоборот. По ее словам, с помощью этой новой структуры инвесторов Шан Ся готова добиться больших успехов и заявить о себе более смело, причем таким образом, который в большей степени соответствует моде. “Шан Ся похож на ребенка”, — сказал предприниматель, рисуя поэтическую картину реструктуризации. “Когда вы создаете новый бренд класса люкс, это все равно, что рожать нового ребенка.
Шан Ся и есть этот новый ребенок. Гермес — отец, а я — мать. Сейчас ребенку 12 лет, и он почти подросток. Первые несколько лет своей жизни этот ребенок проводит большую часть времени со своими родителями, но затем он идет в школу. Когда у него появляется отличный наставник, это очень важно
”. “Мы хотим, чтобы у нас был отличный наставник, который привнесет новое вдохновение, новое мышление, откроет разум и побудит ребенка пробовать что-то новое, быть более самостоятельным”, — сказала она, описывая отношения с семьей Аньелли-принадлежал Экзору. “Я думаю, что отношения родителей с детьми должны меняться в зависимости от возраста и времени. Сейчас настало время, когда Гермес придаст Шан Ся смелости и независимости и скажет: «Пойдем».
Я всегда буду рядом, будь смелой. — Я думаю, что именно там мы сейчас и находимся.”
Бренд был запущен в 2008 году, точный размер компании не разглашается, но Цзян говорит, что в 2020 году выручка осталась на прежнем уровне, что значительно снизилось после того, как в 2019 году бренд продемонстрировал рост на 60 процентов в годовом исчислении. Однако в год пандемии Цзян считает это победой. “Для Shang Xia сейчас важен не доход, а тенденции и ценность”, — сказал Цзян. “Приоритетом первых 10 лет является не получение максимальной прибыли, это ослабит бренд.
В 2012 году во всем мире царил хаос, но в Китае мы провели отличный год. Мы открыли три новых магазина в Чэнду, Ханчжоу и Пекине”. “Двадцать первый-двадцать первый год для нас очень важен, это первый год нашей новой главы. Мы будем еще больше развивать подход к моде в Shang Xia, который включает в себя готовую одежду, аксессуары, изделия из кожи — все эти модные категории”. На данный момент бизнес бренда можно разделить примерно поровну между его модной категорией и товарами для дома и стиля жизни. Для этого компания планирует в апреле открыть дизайн-студию и нанять команду примерно из 10 человек либо во Франции, либо в Италии, потому что “там по-прежнему сосредоточено большинство ноу-хау в области модных товаров класса люкс”.
Цзян заверил, что создание центра дизайна в Европе, а не в Китае, не противоречит идентичности бренда. “Присутствие в Китае связано не с территорией, а с культурой.
То, что мы хотим передать из Китая в Shang Xia, — это не китайские формы или элементы, это дух Китая, китайская философия и эстетическое чувство. Красота Китая, которую вы можете почувствовать, но не можете увидеть по образцу. ”
В целом, она отмечает отсутствие в Китае экосистемы для производства предметов роскоши как самую большую проблему, с которой она столкнулась при работе с брендом. “Это заняло у нас больше времени, чем мы ожидали”, — сказала она. “Как вы знаете, по историческим причинам [во время культурной революции] все это было нарушено, и затем вам нужно восстановить все это.
А что касается мышления этих ремесленников или мастеров, то на это требуется время”. “Например, мы обнаружили отличное мастерство, но на этом семинаре у вас нет ни управления, ни процесса. Даже если вы можете создать совершенно красивый образец-прототип, если вы скажете, что хотите сотню, вас ждет множество сюрпризов”, — сказала она. “Даже если в итоге все получится идеально, из-за упаковки и логистики оно может испортиться.
Потребовалось время, чтобы привлечь руководство к работе в этих цехах и помочь им организовать процесс. Мы действительно много инвестируем в это и в экосистему, чтобы обеспечить всех этих мастеров передовым опытом и талантами в области мерчендайзинга и розничной торговли”.
Начиная с прошлого года, бренд продемонстрировал, на что может быть похож его новый стиль.
Он выпустил новую капсулу для кроссовок, а также представил свою первую концепцию продуктов питания и напитков в Чэнду, модном чайном храме, в котором сочетались элементы миксологии коктейлей и применялись к чаю. “В середине года нас ждет настоящий сюрприз. Это больше касается креатива, того, как Shang Xia будет выражать моду, нашего подхода к категориям одежды”, — сказал Цзян. “Начиная с 2021 года, основываясь на фундаменте, который мы заложили, мы будем в большей степени первопроходцами и будем полны неожиданных сюрпризов, и мы хотим расширить возможности бренда с помощью моды в Шан Ся.
Речь идет о коллекциях, цифровых коммуникациях, офлайн-мероприятиях — все это взаимосвязано”. Поскольку интерес к китайским взглядам на роскошь с каждым годом только растет, Цзян сказала, что есть несколько ключевых моментов, которые следует помнить о ее стране. “Китай — страна контрастов”, — сказала она. “В то же время мы являемся самой продвинутой страной в области технологий и цифровизации повседневной жизни, но в то же время у нас сельскохозяйственное общество, и мы по-прежнему восхищаемся традициями и наследием. Мы также позитивная нация.
Китай легко приспосабливается и очень прагматичен, и в разных ситуациях мы готовы меняться”. Связанный:
Владелец Ferrari Exor приобретает контрольный пакет акций Shang Xia от Hermes
