Розничная торговля завершила 2020 год с наполовину полным, наполовину пустым стаканом или просто разбившимся об пол — как это было со многими розничными торговцами, которые обанкротились или просто закрылись, и торговыми партнерами, потерявшими работу из-за пандемии.
Официальные данные Бюро переписи населения показали, что розничные продажи в США выросли на 3,5 процента в прошлом году, несмотря на пандемию, и что результаты за декабрь по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросли на 6,3 процента из-за рождественского ажиотажа. Но грань между богатыми и неимущими в индустрии еще никогда не была такой резкой.
Для розничных продавцов модной одежды этот праздничный сезон стал настоящим испытанием. Рост был достигнут благодаря Интернету, где заказы особенно чувствительны к снижению рентабельности. Продажи в специализированных магазинах одежды и аксессуаров в декабре упали на 16% по сравнению с предыдущим годом, в то время как в универмагах снизились на 21,4%. Победителями стали интернет-магазины и другие секторы. Розничные продавцы, не занимающиеся розничной торговлей, увеличили продажи в декабре на 19,2% по сравнению с предыдущим годом, в то время как в магазинах строительных и садовых принадлежностей продажи выросли на 17%, а в магазинах спортивных товаров, хобби и музыкальных инструментов — на 15,2%. Несмотря на то, что все это вместе взятое рисует картину потребителя, способного тратить, несмотря ни на что, данные с учетом сезонных колебаний за месяц показали снижение розничных продаж как в декабре, так и в ноябре.
Но ритейлеры — настоящие оптимисты. Продажи Nordstrom Inc. в период с Хэллоуина по Новый год упали примерно на 22 процента, что побудило главного исполнительного директора Эрика Нордстрома искать положительные стороны. “Мы воодушевлены растущей динамикой в течение всего сезона отпусков и после него, поскольку мы продолжаем открывать новые способы лучшего обслуживания клиентов на их условиях с большим удобством и связью”, — сказал Нордстром. — Используя возможности двух наших брендов — Nordstrom и Nordstrom Rack — для приема заказов и выполнения заказов в магазинах, мы получаем преимущества как для наших клиентов, так и для нашего бизнеса”.
Прогнозист Крейг Джонсон, президент Customer Growth Partners, оценил совокупный рост продаж в ноябре и декабре на уровне 8,6 процента и сказал: “Конечно, домохозяйства, не имеющие работы, испытывали трудности, но наша команда на местах наблюдала устойчивую динамику по всему спектру доходов, как в дорогих, так и в роскошных заведениях. “Ключевой вопрос заключается в том, насколько впечатляющий рост holiday будет продолжаться в новом году, учитывая, что удивительно устойчивые показатели домохозяйств противостоят опасениям по поводу COVID-19 и роста занятости”, — сказал Джонсон. “Если рост занятости замедлится, рост розничных продаж может замедлиться примерно до 3,5 процента»., но если занятость ускорится, мы вполне можем увидеть уверенный рост на 4,5-5% в годовом исчислении к 2022 году”.
Возлагаются большие надежды на стимулирующие меры в размере 1,9 трлн долларов, предложенные избранным президентом Джозефом Байденом, которые призваны вложить больше денег в семьи, испытывающие трудности, и ускорить внедрение вакцины против COVID-19.
Мэтью Шей, президент и исполнительный директор Национальной федерации розничной торговли, сказал, что отрасль продемонстрировала “невероятную устойчивость в этот праздничный сезон”.
“Столкнувшись с ростом распространения вируса, государственными ограничениями в отношении розничных продавцов и возросшей политической и экономической неопределенностью, потребители предпочли потратить деньги на подарки, которые поднимали настроение их семьям и друзьям и давали ощущение нормальности, учитывая непростой год”, — сказал Шей. “Мы считаем, что стимулирующее предложение избранного президента Байдена, предусматривающее прямые выплаты семьям и отдельным лицам, дальнейшую помощь малому бизнесу и инструменты для поддержания открытости бизнеса, будет способствовать росту экономики”.
Джек Кляйнхенц, главный экономист NRF, добавил, что “потребители смогли сэкономить на праздничных подарках благодаря увеличению средств на их банковских счетах благодаря стимулирующим выплатам, которые они получили ранее в этом году, и деньгам, которые они сэкономили, не путешествуя, не ужиная в ресторанах и не посещая развлекательные мероприятия”.
NRF прогнозирует рост продаж в праздничные дни с ноября по декабрь на уровне 8,3%, что более чем вдвое превышает средний показатель за предыдущие пять лет в 3,5%. Подробнее от WWD:
Интервью Мэнни Кирико о выходе
из ЕС. США вводят запрет на хлопок в Синьцзяне для борьбы с рабским трудом.
IPO Poshmark стремительно растет, оценка достигает 7 долларов. 4 Миллиарда
