Ангелы Victoria’s Secret хорошо провели Рождество. Так же, как и Bath & Body Works. Материнская компания L Brands Inc. В четверг стало известно, что чистые продажи за сезон праздничных покупок, или за девятинедельный период, закончившийся 2 января, составили 3,8 миллиарда долларов по сравнению с 3,9 миллиардами долларов за аналогичный период прошлого года. “Мы очень довольны результатами нашего отпуска, которые значительно превзошли наши первоначальные ожидания, что обусловлено увеличением прибыльности как Bath & Body Works, так и Victoria’s Secret”, — говорится в заявлении Эндрю Меслоу, главного исполнительного директора L Brands и Bath & Body Works. “В этих сложных условиях мы по-прежнему уделяли особое внимание безопасности клиентов и сотрудников и обеспечивали исключительное качество исполнения. Bath & Body Works продолжает демонстрировать рекордные результаты, демонстрируя силу бренда.
Изменения в Victoria’s Secret также продолжают набирать обороты благодаря улучшению ассортимента товаров и целенаправленному соблюдению основных принципов розничной торговли, а также нашему плану повышения прибыли”.
В настоящее время компания ожидает, что прибыль на акцию за четвертый квартал составит от 2,70 до 2,80 долларов. “Мы довольны продолжающимся прогрессом в развитии бизнеса Victoria’s Secret”, — добавили в компании. “Улучшение ассортимента, дисциплинированное управление запасами и улучшение продаж позволили существенно сократить рекламную активность”.
Несмотря на это, в то время как бренд Victoria’s Secret, который включает в себя отделы нижнего белья, косметики и розового цвета, явно добивается прогресса в своих усилиях по восстановлению, основная прибыль в связи с праздником по—прежнему пришлась на бренд Bath & Body Works. Общий объем сопоставимых продаж компании увеличился на 5% в сезон праздничных покупок по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, или на 17% в Bath & Body Works и на 9% в Victoria’s Secret.
В магазинах Victoria’s Secret сопоставимые продажи упали на 23 процента, в то время как продажи в прямом эфире выросли на 24 процента во время сезона праздничных покупок. Однако ритейлер добавил, что значительное увеличение конверсии и среднего розничного оборота торговой марки Victoria’s Secret помогло компенсировать снижение посещаемости магазинов.
По состоянию на 2 января у L Brands было 2682 магазина по всему миру, или 1747 магазинов Bath & Body Works и 935 магазинов Victoria’s Secret. Между тем, гигант внутренней одежды за последние несколько месяцев нанял ряд сотрудников высшего звена, чтобы помочь изменить бренд, обновил ассортимент и маркетинговые материалы, продал контрольный пакет акций Victoria’s Secret в Великобритании.
Компания передала бизнес Next plc и закрыла сотни убыточных магазинов, чтобы освободить место для более прибыльных рынков, таких как Милан и Израиль. Компания L Brands также сократила расходы примерно на 400 миллионов долларов за счет сокращения штата сотрудников и сообщила о планах по выделению Victoria’s Secret в частную компанию, что поможет повысить ценность бренда Bath & Body Works.
Точная дата выделения пока не объявлена. “Руководство по-прежнему четко придерживается своего плана по разделению брендов, и само собой разумеется, что VS выглядит все более привлекательным”, — написал Симеон Сигел, управляющий директор и старший аналитик по розничной торговле BMO Capital Markets. “На самом деле это может затруднить продажу, и выход из положения может оказаться правильным. В любом случае, это остается катализатором, и мы ожидаем дальнейшего роста”.
Акции L Brands, которые выросли примерно на 154% в годовом исчислении, закрылись в четверг с повышением на 6,02% до 46,17 доллара за штуку.
Компания планирует опубликовать отчет о прибыли за четвертый квартал 24 февраля.
