Согласно исследованию Launchmetrics, наряд вице—президента Камалы Харрис для церемонии инаугурации — фиолетовое пальто и платье от Christopher John Rogers — за первые 24 часа привлек внимание СМИ на 8,2 миллиона долларов. Компания Харриса заработала 7 миллионов долларов в Интернете и 1,2 миллиона в социальных сетях. (Онлайн — это веб-сайты, сайты СМИ и блоги, в то время как социальные сети включают в себя такие социальные сети, как Facebook, Instagram и Twitter).
Харрис, которая стала первой женщиной и первым чернокожим вице-президентом из Южной Азии в истории США, выбрала этот образ от американского дизайнера 2020 года по версии CFDA и дополнила его жемчугом от пуэрториканского дизайнера Вильфредо Росадо. Черное пальто и платье-смокинг Харрис от Sergio Hudson, которые она надела в среду вечером на первый концерт, привлекли внимание СМИ на сумму 7,2 миллиона долларов, в том числе 6,5 миллиона долларов в Интернете и 714 000 долларов в социальных сетях.
Черный дизайнер создал для Harris коктейльное платье с блестками и шелковый смокинг длиной до пола. Между тем, по данным Launchmetrics, шерстяное твидовое пальто и платье цвета морской волны от Markarian, сшитые на заказ первой леди Джилл Байден, привлекли внимание СМИ на сумму 5,8 миллиона долларов, из которых 4,8 миллиона долларов в Интернете и 1 миллион долларов в социальных сетях.
Наряд Маркариан был разработан Александрой О’Нил, дизайнером из Нью-Йорка. Дополнила образ туфлями-лодочками Jimmy Choo телесного цвета. Темно-синий костюм президента Джо Байдена от Ralph Lauren Purple Label, который он надел на церемонию приведения к присяге в среду, принес СМИ 5 миллионов долларов в общей сложности, что составило 4 доллара. 8 миллионов онлайн и 284 000 долларов в социальных сетях. Когда во вторник вечером Харрис надела верблюжье пальто Pyer Moss, созданное американским модельером с Гаити Керби Джин-Реймондом, на поминальную службу по случаю COVID-19, это привлекло внимание СМИ на сумму 3,9 миллиона долларов.
По данным Launchmetrics, это составило 2,3 миллиона долларов онлайн и 1,6 миллиона долларов в социальных сетях. Во вторник вечером малиновое пальто и платье Джилл Байден от Джонатана Коэна, которые она надела на поминальную службу по случаю COVID-19, привлекли внимание СМИ на сумму 2,4 миллиона долларов, в том числе 2,1 миллиона долларов в Интернете и 226 000 долларов в социальных сетях.
Элисон Бриндж, директор по маркетингу Launchmetrics, считает, что выбор одежды особенно поможет продвинуться этим начинающим дизайнерам. “Церемония инаугурации Кристофера Джона Роджерса привлекла наибольшее внимание средств массовой информации не только потому, что все внимание было приковано к мадам Харрис, которая творила историю, но и в значительной степени из-за того, что для воплощения этого знаменательного момента был выбран молодой чернокожий дизайнер-гей. Выбор бренда Джилл Байден и Камалой Харрис стал наглядной демонстрацией того свежего взгляда, который они хотят привнести в предстоящие годы, создавая Америку для всех. “Эта возможность дала платформу голосам, которые не находятся в центре внимания других всемирно признанных имен, и в одночасье выдвинула их на первый план”, — добавил Бриндж. “Для сравнения, когда Кристофер Джон Роджерс представил свою весеннюю коллекцию на Неделе моды в Нью—Йорке, бренд заработал чуть более 1 миллиона долларов, в то время как на вчерашних мероприятиях было собрано в 8 раз больше средств — менее чем за 24 часа.
Компания Pyer Moss также отметила большую значимость для СМИ, чем мероприятие, организованное брендами весной 2020 года в Нью-Йорке. Это, безусловно, поможет их бренду в долгосрочной перспективе, поскольку я думаю, что с этого момента люди будут уделять больше внимания будущим коллекциям”.
Данные Launchmetrics были получены по состоянию на 17:00 по Центральноевропейскому времени и содержат анализ онлайн и социальных сетей в период с 19 по 21 января.
