Вы бы стали покупать одежду у Extraless, потому что она производится в Японии в основном из японских тканей? Потому что ее практичный стиль напоминает о Хельмуте Ланге в его расцвете? Потому что бренд стремится к социальной и экологической ответственности, а также к поддержке искусства? И потому что его идеал также явно направлен против корпораций?
Основатель Bade Fatona надеется на все вышеперечисленные причины, когда запускает свой первый полноценный модный проект.
Коллекция, получившая название “Issue 01”, незаметно дебютировала в специализированном интернет-магазине перед Рождеством, а его женская рубашка “Delta” с мягкой отстегивающейся шлейкой и ветровки “Парашют” со встроенными лямками для рюкзаков вошли в число лидеров продаж. Британско-нигерийский предприниматель подходит к моде с необычной стороны: он изучал юриспруденцию, работал в сфере спортивного менеджмента, был сертифицированным геммологом и трейдером нефти и газа.
Давний интерес к моде побудил его открыть в Великобритании интернет-магазин, торгующий сочетанием японских и британских брендов и, в конечном счете, базовую одежду под собственной торговой маркой, которая сразу же получила широкое распространение. В конце концов он закрыл магазин, распродав часть технологий, и потратил около 18 месяцев на разработку линии Extraless, разработанной мультикультурным коллективом под его руководством. Несмотря на то, что одежда для мужчин и женщин относительно проста, она тщательно продумана до мелочей. Цены варьируются от 110 фунтов за футболку до 550 фунтов за ветровку. Увлечение японской культурой побудило Фатону открыть магазин в Японии, наняв финского стилиста Анну Песонен для работы над имиджем, художественным руководством и разработкой продукта. Из-за темных очков во время телефонного разговора с Zoom Фатона объяснил, что он потратил больше года на то, чтобы усовершенствовать покрой своей футболки, которая будет иметь более высокое назначение в Extraless.
Он планирует сотрудничать с различными экологическими и гуманистическими организациями в разработке футболок с логотипами, отдавая им 100% прибыли. Его приверженность социальным целям и искусству была выражена в выставке Extraless, которая прошла в токийской галерее в октябре.
В нем, озаглавленном “Земля восходящих сынов”, были представлены фотографии “чернокожих японских мальчиков смешанной расы”, которые были хорошо приняты. Как только ограничения, связанные с коронавирусом, будут сняты, Fatona планирует организовать другие культурные мероприятия, рассматривая их как услуги, а социальные сети станут еще одним основным средством коммуникации для представителей других рас.
В то время как Фатона планирует наладить партнерские отношения с некоторыми высококлассными розничными торговцами, он намерен работать вне системы моды, представляя свои проекты четыре раза в год вне каких-либо организованных недель моды. Несмотря на то, что сейчас это небольшая компания, в которой работает всего пять сотрудников, в конечном счете, Fatona стремится переосмыслить “то, как выглядит корпорация и как она играет и функционирует в обществе как ценный член общества. “Мы все как бы задыхаемся от корпоративной власти”, — объяснил он. “У вас есть Facebook, который уничтожает демократию, у вас есть Alphabet, который является Google, собирающим неисчислимое количество человеческих данных, и у вас есть Amazon, который вытесняет независимые компании из бизнеса. ..Мы пытаемся создать план развития корпорации на будущее”.
Смотрите также:
Мур из Лос-Анджелеса: Уроки Голливуда о том, как превратить зрителей моды в покупателей
Двадцать четыре вопроса для Хельмута Ланга
