Дезире Роджерс, бывший исполнительный директор Fashion Fair Cosmetics и секретарь по социальным вопросам при президенте Бараке Обаме, и Шерил Мэйберри Маккиссак, бывший генеральный директор Ebony Media, планируют создать косметическую компанию мирового класса для цветных женщин.
Дуэт начинает с обновления бренда Black Opal, косметического бренда с многолетней историей, который они приобрели у Mana в середине 2019 года. Бренд пригласил актрису и певицу Райан Дестини Айронс (Ryan Destiny Irons) в качестве своего первого представителя. Black Opal также выпускает множество новых продуктов для макияжа и ухода за кожей, в которых отсутствуют парабены, минеральные масла, фаталаты и другие ингредиенты. “Работая над этим бизнесом последние полтора года, мы думали о трех вещах… реальное понимание целевого потребителя, повышение узнаваемости бренда и рост продаж”, — сказал Роджерс.
По прогнозам отраслевых источников, в 2021 году объем продаж Black Opal составит около 10 миллионов долларов. По словам Роджерса, новые продукты бренда основаны на историческом опыте Black Opal в области средств для ухода за кожей лица. В области косметики бренд выпускает прессованную полупрозрачную пудру восьми оттенков, маслопоглощающую прессованную пудру, блеск для губ Colorshine High Shine, матовую помаду Colorsplurge, а также кремовую помаду, средство для определения цвета глаз Precision Eye Definer, средство для определения цвета губ Precision Lip Definer, шесть палитр теней для век и бальзам для губ и щек.
Все продукты бренда будут стоить менее 20 долларов. В сфере ухода за кожей Black Opal выпускает масло для губ, два бальзама для губ и осветляющую линию по уходу за кожей, в которую входят отшелушивающие и осветляющие мыла, жидкий отшелушивающий тоник и осветляющая сыворотка для придания объема.
Линия по уходу за кожей без отдушек была разработана в партнерстве с дерматологом Кэролайн Робинсон. “В дальнейшем мы планируем выпускать средства для ухода за лицом, средства для уменьшения жирного блеска, а затем и средства для бритья”, — сказал Роджерс. “Что важно для нас, когда мы рассматриваем цвет и продукты, так это убедиться, что они подходят для различных оттенков кожи. Бальзам для губ, например, будет ближе к губам цветных женщин — он не будет казаться белым или что-то в этом роде”, — сказал Роджерс.
Все новые продукты разрабатываются с учетом новых стандартов по ингредиентам Black Opal, и постепенно существующие продукты будут переформулированы в соответствии с этими стандартами, сказал Роджерс. Новые продукты Black Opal будут представлены в новом розничном магазине Ulta Beauty в конце этого месяца.
Бренд представлен в магазинах 100 doors, включая флагманский магазин Ulta на Мичиган-авеню в Чикаго, а также онлайн, с возможностью распространения в будущем на большее количество магазинов. “Потребители, несомненно, смогут увидеть, что это компания, принадлежащая чернокожим. Это написано прямо на гондоле, — сказал Роджерс. “Это то, что мы предложили Ulta, и их это очень устроило.
Когда я прихожу в Ulta сегодня, я не вижу, чтобы кто-то говорил: ”Эй, мы — компания, принадлежащая чернокожим, ориентированная на цветных женщин». Помимо Ulta, Black Opal продается в Walmart, CVS и Rite Aid, где бренд будет представлен в концепции магазина будущего, сообщил Мэйберри Маккиссак. Black Opal также планирует расширять ассортимент цифровых товаров и сотрудничает с Perfect Corp. Для того, чтобы клиенты могли примерять одежду в режиме реального времени. “Мы внедряем некоторые из этих технологий в нашу цифровую платформу, чтобы мы могли использовать их и с цифровой точки зрения для цветных женщин”, — сказала Мэйберри Маккиссак. “Одна из вещей, которую мы обнаружили, заключается в том, что многие крупные косметические компании и компании по уходу за кожей используют эту технологию, но мы не видим большого количества косметических компаний, принадлежащих цветным людям. Мы считаем, что технологии и возможности для улучшения качества обслуживания клиентов действительно нуждаются в развитии для нашей аудитории. ”Компания также сотрудничает с Google, чтобы создать возможности для примерки макияжа с их помощью», — отметила она. “Мы знаем, что одна из вещей, которая очень важна для нашей аудитории — а мы и есть наша аудитория — это подбор тонального крема”, — сказала Роджерс.
Помимо предложений YouCam и Google, Black Opal предложит возможность использовать тональный крем другого бренда, чтобы узнать соответствующий оттенок Black Opal, а также онлайн-консультации с экспертами в области красоты. Чтобы активизировать маркетинговую деятельность, Black Opal наняла Дестини, у которой 2,6 миллиона подписчиков в Instagram, в качестве своего первого представителя бренда. “Она родом из самого сердца страны, из сообщества цветных женщин в Детройте.
Мы думаем, что она очень близка нам”, — сказал Роджерс. Работая с компанией, Дестини уточнила, что ей нужна разнообразная группа людей, работающих на съемочной площадке, и фотографии для рекламной кампании были сняты фотографом Квилом Лемонсом. По просьбе Дестини, в Детройте также проводится благотворительная акция Mercy Education. В своем заявлении 26-летняя Дестини рассказала, что пользуется продукцией Black Opal с 16 лет и всегда могла подобрать оттенок, который подходил бы к ее тону кожи. “В красоте важна представленность, поэтому мне нравится, что этот бренд черный и принадлежит женщинам.
Я надеюсь, что люди смогут увидеть во мне себя и полюбить продукты, которые были созданы специально для них”, — сказала она. “Когда вы думаете о ком—то в этом возрасте, кто уже определенно определил для себя, кем он хочет быть, как он хочет, чтобы его воспринимали, и как он хочет отдавать — это тоже часть нашей миссии”, — сказала Мэйберри Маккиссак. Реконструкция Black Opal — это лишь один из проектов, за который взялись Роджерс и Мэйберри Маккиссак.
По их словам, они также готовят к осеннему запуску выставку модной одежды и рассмотрят возможность добавления брендов в свое портфолио. “Мы всегда открыты для сотрудничества с брендами”, — сказал Роджерс. “Наш коллектив действительно ориентирован на цветных женщин. Прямо сейчас мы сосредоточены на тех брендах, которые у нас есть, и следим за тем, чтобы правильно их преподносить, удивлять, восхищать и очаровывать всех наших потребителей, но мы всегда внимательно следим за другими компаниями, которые могут хорошо вписаться в наше портфолио, которым мы можем управлять”.
Для получения дополнительной информации посетите сайт WWD. Com:
