Когда речь заходит о приобретении журналов, названия туристических направлений могут показаться неочевидным выбором во время пандемии. Если, конечно, вы не из Wyndham Destinations. В среду стало известно, что таймшерная компания из Орландо, штат Флорида, заплатила Meredith Corp., издателю журналов People и InStyle, 100 миллионов долларов за услуги Travel + Leisure, несмотря на то, что туристическая индустрия в международном масштабе практически остановилась.
О сделке впервые сообщила The Wall Street Journal. Объясняя свое решение, Майкл Д. Браун, президент и главный исполнительный директор Wyndham Destinations, который явно играет в долгую игру и делает ставку на то, что путешествия окупятся, сказал, что сделка дает ему доступ к глобальной аудитории в 35 миллионов подписчиков на нескольких платформах и почти 60 000 членов клуба путешествий Travel + Leisure. “За последние 18 месяцев мы заложили основу для расширения нашего присутствия за пределами основного бизнеса по продаже недвижимости для отдыха, и сегодня мы присоединяем к себе один из самых надежных и влиятельных брендов в сфере путешествий, приобретя Travel + Leisure”, — продолжил он. “Этот культовый бренд, наряду с его авторитетным контентом и широкой аудиторией, поможет ускорить и усилить рост новых туристических компаний и услуг, поскольку мы делаем следующий шаг в расширении нашего присутствия в мировой индустрии туристических услуг”.
Wyndham Destinations планирует сменить название на Travel + Leisure Co.
И расширить свое портфолио за счет различных фирменных продуктов и предложений. Что касается повседневной деятельности, то Мередит продолжит работать с издательством Travel + Leisure на условиях 30-летнего бесплатного возобновляемого лицензионного соглашения, в то время как Джеки Гиффорд останется на посту главного редактора.
Гиффорд рассказал WWD, что журнал Travel + Leisure, который вот-вот отметит свое 50-летие, продолжает выходить ежемесячно, несмотря на пандемию, что делает его единственным ежемесячным журналом о путешествиях в США. В 2020 году Conde Nast Traveler опубликовал восемь выпусков, столько же, сколько и в 2019 году. По словам Гиффорда, в ноябре веб-сайт Travel + Leisure также посетил рекордный показатель — 13 миллионов уникальных посетителей.
Она считает, что это произошло благодаря тому, что ее сотрудники нашли творческие способы освещения путешествий, например, опубликовали статью о виртуальных турах по музеям по всему миру, которая стала одной из самых просматриваемых в 2020 году. “Я думаю, что имя и престиж Travel + Leisure — это то, что больше всего привлекло Wyndham, поскольку они стремятся создать совершенно новую организацию”, — сказала она. В своем заявлении Том Харти, председатель правления и генеральный директор Meredith, дал понять, что на горизонте могут появиться новые подобные сделки. “Это отличная демонстрация ценности, которую приносят сильные бренды, выходя за рамки медиа-пространства, и мы с нетерпением ожидаем разработки новых креативных программ, повышающих ценность, в нашем портфолио”, — сказал он.
Компания Travel + Leisure перешла под контроль Meredith в 2018 году после приобретения Time Inc за 2,8 миллиарда долларов. В то время это было одно из немногих изданий, включая People и InStyle, которые группа решила сохранить, пока не нашла покупателей для таких изданий, как Time, Sports Illustrated и Fortune.
Совсем недавно, как и большая часть медиаиндустрии, Meredith пострадала от коронавирусного кризиса, который сильно сказался на и без того хрупких доходах от рекламы. В результате компания уволила 180 сотрудников и приостановила выплату дивидендов. Это также привело к сокращению заработной платы, но с тех пор она была восстановлена в полном объеме. Но в презентации на глобальной виртуальной конференции Citi 2021 TMT West, которая состоится в среду, ожидается, что компания сообщит инвесторам, что 2021 финансовый год начинается с “обнадеживающего начала” и что предварительные доходы от политической рекламы за шесть месяцев, закончившихся 31 декабря, составят около 165 миллионов долларов.
Подробнее читайте здесь:
Судья Никс отклонил иск Playboy против Мередит
People запустит еженедельный подкаст с ведущей Джанин Рубенштейн
Акционеры Meredith готовят почву для возможного раскола
