Влиятельные люди сыграли важную роль в разработке контент-стратегий и обеспечили рекордное количество продаж в 2020 году. На сайте RewardStyle Liketoknow. По словам Эмбер Венц Бокс, соучредительницы и президента RewardStyle, продажи It-приложений, ориентированных на влиятельных людей, в прошлом году превысили 1 миллиард долларов. С 13 октября по 8 декабря розничные продажи приложения составили 230 миллионов долларов, что почти на 75 процентов больше, чем в прошлом году. Как вам известно. Компания столкнулась с таким спросом, что RewardStyle наняла генерального менеджера Кэтрин Ульрих и продолжает формировать преданную своему делу команду. В магазине Rakuten ShopStyle произошел аналогичный всплеск трафика электронной коммерции, ориентированного на влиятельных людей, который, по данным компании, вырос на 50 процентов с «Черной пятницы» по «киберпонедельник 2020» по сравнению с предыдущим годом.
По данным ShopStyle, в ноябре 2020 года влиятельные люди привлекли к онлайн-покупкам на 82% больше людей, чем в 2019 году. В целом, в 2021 году ожидается рост бизнеса влиятельных людей. Прошлогодняя пандемия ускорила изменение климата, которое благоприятствовало микрогриппозникам, которые казались пользователям социальных сетей более привлекательными, чем их коллеги, страдающие суперинфекцией. Ожидается, что в этом году микро-ролики станут движущей силой не только рекламных кампаний, но и продаж.
Ожидается, что видео как форма контента будет расти, поскольку пользователи TikTok и Instagram зациклятся на короткометражных развлечениях. Наконец, эксперты говорят, что в этом году появятся “подлинные инфлюенсеры” — термин, обозначающий тех, кто использует свои платформы в качестве инструментов для борьбы с распространением дезинформации.
МИКРОИНФЛЮЕНСЕРЫ ПРЕВРАЩАЮТ
По словам Венц Бокс, RewardStyle проводит глобальные кампании только на микроуровне, которые привели к более высокому уровню вовлеченности, чем те, в которых задействован один макроуровень. “У нас есть инструменты для масштабного взаимодействия с микроаудиторией”, — сказала она. “Такой уровень вовлеченности позволяет преодолеть то, чего [микроинфлюенсеру] может не хватать в сфере охвата. В совокупности они обеспечивают охват, необходимый брендам, но вовлеченность невероятна по сравнению с одним макроинфлюенсером”.
Ранее считалось, что микроинструменты стимулируют вовлеченность, а не продажи, но в прошлом году это мнение оказалось ошибочным.
По словам Линдси Джерутис, генерального менеджера ShopStyle Collective, в 2020 году конверсия наноинструментов в ShopStyle выросла на 40%, а продажи — на 250%. “В течение 2020 года наноинструменты наберут обороты и будут продолжать расти”, — сказал Джерутис. ВИДЕО ОСТАЕТСЯ АКТУАЛЬНЫМ
Влиятельные люди, которые “ранее избегали видеоконтента, были вынуждены перейти в это пространство”, — сказал Венц Бокс.
Стремительный рост популярности TikTok, запуск роликов в Instagram и повсеместное распространение прямых трансляций закрепили за видео статус привлекательной формы контента. “Стало ясно, что сейчас больше, чем когда-либо, многие стремятся к контенту, который может быть полезным, эмоциональным и, самое главное, интересным”, — сказал Райан Детерт, главный исполнительный директор Influential, в своем заявлении. ДВИЖЕНИЕ «GENUINFLUENCER»
Дезинформация в области здравоохранения и политики, распространявшаяся на протяжении всей пандемии, и особенно в период выборов, привела к росту числа партнерств с влиятельными лицами, призванных разъяснять ложную информацию.
В недавнем отчете WGSN эта тенденция была названа ростом “подлинного влияния”.
Влиятельные люди, пишет WGSN, будут призваны “распространять правду среди своих подписчиков в экосистеме, пораженной дезинформацией». ”Всемирная организация здравоохранения просит чувака с плакатом опубликовать точную информацию о COVID-19 — это один из примеров. По словам Детерта из Influential, “использование их влияния во благо” привело к увеличению числа подписчиков у некоторых влиятельных людей.
Influential обнаружила, что более 50 влиятельных людей, участвовавших в кампаниях ВОЗ в социальных сетях, увеличили число своих подписчиков в среднем на 11 процентов в течение года. По словам Детерта, это на 25 процентов больше, чем у аналогичных компаний. “Мы находимся только в начале этого восходящего прогноза и ожидаем, что этот призыв к действию достигнет пика в 2021 году, поскольку все больше влиятельных лиц решат делиться новостями и контентом, связанным со здоровьем, чтобы помочь во время внедрения вакцин и одновременно расширить свои социальные каналы и повысить надежность”, — сказал он.
Подробнее от WWD. Ком:
Распутываем причудливую паутину подписчиков в Instagram
Нужны ли влиятельные люди, чтобы спастись от социальных Сетей во время COVID-19?
Кто будет регулировать индустрию влияния?
