Новый креативный директор L. A. Gear Александр-Джон (дизайнер не называет свою фамилию) переживает переломный момент, который, как он надеется, еще больше расширит его творческую свободу. Своим последним контрактом, рассчитанным на один год, художник и дизайнер демонстрирует, как работа в одной компании не обязательно влияет на работу фрилансером в других. Помимо работы фрилансером для различных спортивных брендов, Александр-Джон связан с игровой индустрией.
Он разработал дизайн обуви для Overwatch League, которая выйдет в марте. Несколько лет назад дизайнер сотрудничал с такими технологическими компаниями, как Microsoft, а совсем недавно к нему обратились компании, занимающиеся разработкой приложений для работы с наличными и онлайн-банкингом, с предложением о сотрудничестве в области уличной одежды как средстве стать ближе к потребителям. “Уличная одежда в определенной степени вытеснила роскошь”, — сказал Александер-Джон, отметив, что уличные художники все чаще сотрудничают с люксовыми брендами, о чем свидетельствует сотрудничество Ким Джонс Dior и Джордана с уличными художниками. “Ко мне обращаются разные компании, которые видят взаимосвязь между модой, дизайном кроссовок и потребителями, а также то, как это влияет на трафик.
Некоторые из них занимаются раздачей подарков и просто хотят привлечь новых подписчиков, а некоторые хотят выпустить коллекции, чтобы протестировать рынок за счет неожиданного сотрудничества”, — сказал Александер-Джон. Описывая свободу, которой он обладает, как “беспрецедентную”, Александер-Джон сказал, что несколько его друзей, работающих в сфере моды, в течение нескольких лет не могли работать на другие бренды после истечения срока их контрактов. “Вот где вы видите разницу в моих отношениях с L. A. Gear.
У меня есть свобода быть самим собой, что позволяет мне отдавать им все, к чему у меня есть доступ. Это делает наше сотрудничество еще более эффективным по сравнению с тем, что оно осуществляется в узких рамках”.
Первая женская коллекция Джона под названием “Light the Way” будет представлена в четверг на Ntwrk.
Вдохновленная образами своих шести сестер, капсула Александра-Джона, выпущенная ограниченным тиражом, будет приурочена к выставке Ntwrk Passport в Лос-Анджелесе, которая привлекает внимание создателей. Основанный в 1983 году как магазин на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе, бренд с тех пор пережил как успехи, так и неудачи. В конце восьмидесятых бренд, известный своей спортивной одеждой неонового цвета, выпустил обувь blinking LA Lights в 1991 году. В том же году компания объявила дефолт по банковскому кредиту. Чрезмерное расширение и нестандартные маркетинговые решения привели к убыткам в размере 51,4 миллиона долларов против объема продаж в 296,6 миллиона долларов в 1995 году. Три года спустя компания объявила о банкротстве. Более двух десятилетий спустя Лос-анджелесская экипировка возвращается в различных воплощениях. Совсем недавно, благодаря сделке со Skechers, на сайте Skechers была продана совместная коллекция. Даже Александр-Джон сказал, что, когда к нему обратились по поводу его новой работы, он не был уверен, где можно купить Лос-анджелесскую экипировку для исследовательских целей. Но он хорошо знал этот бренд. Когда Джону было 10 лет, он вырос в Луизиане, и его тянуло в Лос-Анджелес. Экипировка, потому что кроссовки действительно что-то значили, в отличие от рекламной кампании кроссовок, названных в честь кого-то, — сказал он. “Когда я вышел на улицу в сумерках, я мог смотреть до самого угла и повсюду видеть огни.
Люди были похожи на светлячков. Это была самая крутая вещь в мире”, — сказал он. Его план в области дизайна и рассказывания историй для бренда заключается в том, чтобы “создавать обувь, которая служит определенной цели и что-то делает. ” Есть модель женских кроссовок для бега, которую можно носить в повседневной жизни, не связанной со спортом. Дизайн с использованием светящихся в темноте панелей означает, что “пока она делает то, что делает, она излучает немного света”, — сказал Александер-Джон, добавив, что женщины, которые делают удивительные вещи, будут выделяться.
По словам Александра-Джона, обувь является основой образа, а одежда необходима для завершения истории. В ассортименте представлены укороченные толстовки с капюшоном, леггинсы, футболки, гетры с воротником-стойкой и несколько аксессуаров. Без таких возможностей это означало бы “полагаться на другие бренды, чтобы завершить вашу историю», а это может отвлекать. Если вы хотите привлечь внимание потребителя, то одежда играет важную роль в удержании внимания к бренду”, — сказал он. Хотя некоторые могут возразить, что последнее, что нужно миру, — это еще одна компания по производству кроссовок или одежды, Александер-Джон сказал, что это может быть правдой, если компания планирует только зарабатывать деньги на сообществах, не помогая им строить или перестраивать их. С L. A. Gear он планирует вернуться в те места, откуда он родом, чтобы помочь возродить концепцию мечты и подчеркнуть, что мечты могут сбываться. “Для меня это переломный момент.
В детстве я даже не могла позволить себе лос-анджелесскую обувь Gears. А сейчас я разрабатываю обувь, доступную людям из тех же сообществ, что и я. Я не рассматриваю это как очередное сотрудничество в области обуви. На мой взгляд, этот проект отличается от других, и он действительно впечатляет”, — сказал он. В настоящее время проводятся виртуальные семинары, которые расскажут о том, как творческое мышление может быть применено на практике, а также мероприятия социальной направленности. По его словам, теперь, когда у него “под рукой производство”, он отлично разбирается в высококачественных продуктах и умеет рассказывать истории, передавая идеи с помощью своих индивидуальных дизайнов, это должно принести пользу. “Я не просто художник.
Я разбираюсь в бизнесе. Я был покупателем в компании weIl, поэтому разбираюсь в стратегиях закупок и визуальном мерчандайзинге.. все, что я делал, действительно хорошо сочеталось”.
Александр-Джон рассказал, что вырос в жилых комплексах и других домах с низким доходом в разных районах Луизианы. “У моей мамы было 10 детей, и мы не могли позволить себе крутые кроссовки, поэтому индивидуальный подход стал нашей второй натурой и решением проблемы с более крутой одеждой”.
Проживая в Атланте, он продолжает разрабатывать обувь и одежду для таких брендов, как Puma, Foot Locker, New Balance и Adidas.
Несколько лет назад, живя в Кливленде, Александер-Джон также помог основателю Prosportswear разработать шесть концепций магазинов, которые были основаны на спортивной одежде, а затем расширены до уличной. В Кливленде также было крупное предприятие Ideal, расположенное в Тауэр-Сити-центре.
Это привело к консультациям с другими розничными клиентами, которые поручили ему заниматься всем — от покупки до разработки дизайн-макета и запуска в производство. Что касается того, что заставляет людей тратить сейчас, то это “потребность продвигать себя или представление о себе”, — сказал Александер-Джон.
Пандемия только усилила это в социальных сетях. (Его любимым снимком был снимок, на котором Джей Зи фотографирует обувь, изготовленную Джоном по индивидуальному заказу, сидя на корте во время матча «Бруклин Нетс» с Бейонсе несколько лет назад. )
С помощью L. A. Gear он хочет рассказать людям о том, что бренд был одним из первых, кто заключил крупные контракты с такими неатлетами, как Пола Абдул и Майкл Джексон, в качестве послов бренда. Теперь Александр-Джон хочет рассказать новые истории о современных предпринимателях с помощью “действительно классного сотрудничества, которое будет включать технологии, высокую моду и действительно выгодные цены”.
Подписав контракт на один год, Александр-Джон сказал, что есть потенциал для заключения многолетнего соглашения.
Его внештатная работа с другими брендами также продолжится. Работа в розничной торговле также имеет свои преимущества. Независимо от того, насколько скромным было ваше начинание, розничная торговля — это единственное место, где вы можете рассчитывать на то, что сможете найти общий язык с людьми практически любого типа и в любой области и сможете услышать их мнение, потому что они приходят к вам за услугой. ”, — сказал Александер-Джон. Общение с профессиональными баскетболистами, хип-хоп музыкантами, актерами, актрисами и другими знаменитостями открыло новые возможности, поскольку многие оценили уровень сервиса, который он предоставлял. “Я люблю розничную торговлю.
Если вы тот, кто понимает всю концепцию этого, вы действительно можете далеко продвинуться”, — сказал Александер-Джон.
