МИЛАН — Этот год “не может быть хуже, чем 2020-й”.
Хотя это наблюдение — и надежду — разделяли несколько руководителей отрасли, Италия оказалась ввергнута в политический кризис в среду вечером, когда бывший премьер-министр Маттео Ренци вывел свою партию «Италия вива» из правящей коалиции страны.
Этот шаг заставил многих наблюдателей ломать голову над причинами, стоящими за этим в значительной степени непопулярным решением, хотя все сходятся во мнении, что Ренци преследует свои личные интересы. Этот шаг может привести к очередным всеобщим выборам, поскольку нынешний премьер-министр Джузеппе Конте останется без парламентского большинства, поскольку Италия продолжает свои усилия по сдерживанию пандемии коронавируса, а вскоре после этого завершит разработку своего плана восстановления, касающегося того, как использовать более 208 миллиардов евро, которые она получит от Европейского союза.
Объединение в грантах и займах под низкие проценты. Неделя мужской моды в Милане стартует в этом непростом контексте показом Ermenegildo Zegna в прямом эфире в пятницу и завершится во вторник показом A-Cold-Wall. Несмотря на сложившуюся ситуацию, Карло Капаса, президент итальянской Camera della Moda, подчеркнул важность проведения отдельных недель мужской и женской моды. В январском календаре нет ряда брендов, от Salvatore Ferragamo до Missoni, но Капаса считает, что решение нескольких брендов выбрать формат совместного показа является временным и “связано с текущим моментом и пандемией”.
Он утверждал, что мужская одежда “является важным сегментом, который подвергается наказанию, если предлагается вместе с женской одеждой”, и что это имеет смысл для определенных брендов и ситуаций, но не для всех.
Капаса также считает, что показ мужской одежды в январе и июне уже давно связан со сроками производства и цепочкой поставок и должен оставаться таким. По словам председателя правления и главного исполнительного директора Fendi Сержа Браншвига (Serge Brunschwig), у Fendi есть отдельная мужская и женская команды, которые еще больше дифференцируют коллекции и не планируют объединяться.
В субботу компания проведет показ в Милане за закрытыми дверями, который будет транслироваться в прямом эфире. “Сильвия [Вентурини Фенди, художественный руководитель отдела аксессуаров и мужской одежды] очень вдохновлена, и у нее есть очень точные идеи для коллекции 2021 года, показ был просто необходим”, — сказала Бруншвиг. Как сообщалось, первая коллекция Ким Джонс, которая в сентябре была назначена художественным руководителем отдела моды и коллекций женской одежды Fendi, будет представлена на выставке couture 27 января в Париже.
Представитель Fendi отметил, что категория мужской одежды “растет в Fendi даже быстрее, чем женское подразделение бренда”, и компания инвестирует в развитие первого направления с помощью специализированных магазинов. В ноябре Fendi открыла новый бутик мужской одежды в шанхайском торговом центре Plaza 66. “В сфере мужской одежды есть много возможностей, особенно в Китае — это огромный бизнес в стране, которая является двигателем роскоши”, — отметил он.
У Fendi около 25 магазинов мужской одежды по всему миру, и в будущем компания планирует открыть еще больше. Браншвиг сказал, что Fendi расширяет “новый вид пошива одежды, создавая забавный официальный образ”. Аксессуары, которые являются основой бизнеса Fendi, также являются бестселлерами в мужской категории, например, кроссовки Flow, выпущенные в сентябре, или сумка Peekaboo. “Сейчас мы запускаем бренд Peekaboo I See You для мужчин. Это очень интересный портфель, я в него влюблен. Это портфель века, очень качественный и функциональный”, — рекламировал он. К концу первого полугодия Fendi откроет трехэтажный бутик в миланской галерее Витторио Эмануэле II, в помещении, которое ранее занимало подразделение Giorgio Armani, с “особой концепцией”, — пошутил он.
Говоря об усилиях, направленных на проведение Недели мужской моды в Милане в этом сезоне, Капаса сказал, что компании “сделали все, что можно было сделать в данный момент. Мы должны жить настоящим, а итальянцы хорошо реагируют на чрезвычайные ситуации.
Цифровое ускорение, которое мы наблюдаем, не следует воспринимать как должное. ”Капаса сказал, что государственная помощь в 2021 году будет так же важна, как и в 2020 году, для поддержки компаний в этом секторе, высоко оценивая их устойчивость. Согласно обновленным экономическим тенденциям в сфере моды, представленным Camera della Moda, в 2020 году продажи, по предварительным прогнозам, сократятся на 25% до 50,4 млрд евро.
У Capasa нет худа без добра, поскольку Camera ожидала снижения на 30%. Ожидается, что в 2020 году доходы от продажи ювелирных изделий, часов и косметики сократятся на 27,5% до 65,4 млрд евро. Экспорт в прошлом году сократился на 22% до 42,7 млрд евро. С учетом других отраслей, связанных с модой, экспорт сократился на 25% до 53,6 млрд евро. Исследование экономических тенденций в сфере моды предлагает два прогноза на 2021 год, учитывая неопределенность, связанную с успехом кампании вакцинации и политическими решениями по поддержке экономики. При более благоприятном сценарии, предполагающем постепенное прекращение пандемии в 2021 году и полный успех политики восстановления экономики, ожидается, что продажи в отрасли увеличатся на 15 процентов и составят 75,5 миллиарда евро.
В менее благоприятных условиях, когда ограничения по сдерживанию распространения вируса продлятся до 2022 года, а влияние политических мер будет ограниченным, доходы, по прогнозам, вырастут на 6 процентов до 69,3 миллиарда евро. Камера запечатлела положительное соглашение по Brexit между Великобританией и ЕС, обнародованное перед Рождеством, которое позволит торговать модными товарами с Великобританией без каких-либо дополнительных пошлин или ограничений по количеству.
Капаса признался, что его беспокоят легендарные итальянские традиции мужского официального пошива, но он выразил уверенность в инновациях и исследованиях, сославшись, например, на то, что Ermenegildo Zegna Group совершенствует свои модели одежды в знак комфорта, а Kiton выпустил более непринужденную и молодежную коллекцию KNT. Гильдо Зенья, генеральный директор семейной компании по производству мужской одежды, отдохнувший и энергичный после насыщенных спортом рождественских каникул, которые помогли ему “восстановить внутреннюю силу”, выразил уверенность, что прививки и возвращение к путешествиям сделают вторую половину года более благоприятной. Он подчеркнул важность Большого Китая, который способствовал восстановлению группы во втором полугодии 2020 года, продемонстрировав значительный двузначный рост продаж по сравнению с 2019 годом. “В первой половине 2021 года мы наблюдаем продолжение этой тенденции, и мы вступили в цикл празднования китайского Нового года”, — сказал Зенья. “Мы следим за этим, предлагая конкретные продукты и специальные капсулы.
Мы все чаще работаем над конкретными проектами и тщательно планируем наши стратегии в зависимости от рынка. ”Zegna откроет семь магазинов в Китае в 2021 году, после четырех открытий в прошлом году. В этом году компания также планирует открыть магазин в Гонконге, в Pacific Place, и еще один в Бангкоке.
Дубай также превратился в столицу шопинга, где нет сезонов и календарей, где 12 месяцев в году царит оживленная жизнь. Это свободный город, а свобода сейчас — большая редкость”, — утверждал он. Zegna удачно расположена в городе, у нее пять магазинов, в том числе флагманский в Dubai Mall, “одном из трех крупнейших торговых центров мира”, — сказал он. “Я насчитал 30 представителей разных национальностей, которые совершают покупки в наших магазинах в Дубае. ”Кроме того, открытие выставки в октябре, несомненно, привлечет дополнительный бизнес в международный центр», — отметил он. Россия также продемонстрировала хорошие результаты во второй половине прошлого года, продемонстрировав двузначный рост, чему способствовали местные клиенты», — сказал Зенья.
Хотя совет директоров еще не утвердил доходы на конец года, Зенья заявил, что контролируемый оборотный капитал, запасы и капитальные затраты позволят компании завершить год с положительной прибылью до вычета процентов, налогов, износа и амортизации и сохранить выручку выше отметки в 1 миллиард евро.
В 2019 году компания сообщила о продажах на сумму чуть более 1,3 миллиарда евро. “Мы ожидаем, что продажи снизятся в ближайшие 20 лет [в процентах]. Могло быть и хуже», — сказал он. Исполнительный директор отметил свое четвертое десятилетие работы в компании и признался, что в США Этот регион занимает особое место в его сердце, поскольку он начал свою карьеру в этом регионе. “Мой сын Анджело живет там и возглавляет отдел розничной торговли и мерчандайзинга.
Мы верим, что это отличный рынок, и я лично тесно сотрудничаю с крупными универмагами и специализированными магазинами, такими как Mitchells. Это было непросто, но [регион] оправится, мы помогали друг другу и вместе вернемся, чтобы быть сильными. Я по-прежнему верю в силу американской оптовой торговли и в то, что мы можем завоевать новые доли рынка”.
Отвечая на вопрос о своих основных целях, Зенья сказал, что это будет иметь ключевое значение для развития онлайн-бизнеса и повышения эффективности в коммерциализации продуктов, которые менее известны бренду, таких как трикотаж. “Сейчас люди носят одну и ту же одежду как в помещении, так и на улице. Наше приобретение [ведущего производителя высококачественных трикотажных тканей] Dondi [в 2019 году] было замечательным, оно помогло нам работать с трикотажем для создания более гибких нарядов, которые по ощущениям напоминают трикотажные изделия.
Мы стремимся к этому и добились отличных результатов в производстве трикотажа, поскольку у нас есть собственная ткацкая фабрика”, — сказала Зенья, одетая в желтый свитер с высоким воротом во время видеозвонка, что является воплощением более непринужденного образа. “Мы также наблюдаем значительное увеличение ассортимента аксессуаров, особенно кроссовок, и наша Su Misura показала себя лучше, чем мы думали”.
Генеральный директор Kiton Антонио Де Маттейс (Antonio De Matteis) сказал, что Kiton адаптировала свою продукцию в соответствии со временем. “Пандемия ускорила изменения в образе жизни, которые происходили ранее”, — сказал он. “Дом находится в центре нашей жизни, и все мы носим более непринужденную и удобную одежду, поэтому наши куртки мягче, а брюки имеют завязки. Мы следим за потребностями клиентов, а они ищут комфорт. ” Китон участвует в Pitti Connect, цифровой платформе Pitti Uomo, и в Миланской неделе моды, в прямой трансляции ее презентации.
Де Маттейс был таким же целеустремленным, как и его коллеги. “Несмотря на все это, мы все должны проявлять инициативу и продолжать смотреть в будущее”, — сказал он, добавив, что ожидает, что вторая половина 2021 года будет позитивной, что ознаменует “перезагрузку, поскольку у людей есть сильное желание вернуться к прежней жизни. Мы были активны и готовы к тому, что будем заняты, когда дела снова пойдут в гору”.
