Когда в канун Нового года мяч упал на Таймс-сквер, собравшаяся толпа выглядела намного, намного стройнее, чем в прошлые годы. И фиолетовой. Поскольку площадка была закрыта для широкой публики, зрители, настроившиеся на ежегодную новогоднюю трансляцию, могли отчетливо видеть, как на ветру вращаются ухмыляющиеся фиолетово-желтые надувные трубки спонсора мероприятия Planet Fitness — напоминание о том, насколько по-другому выглядит начало 2021 года.
Это также напоминание о том, что обычные посленовогодние занятия фитнесом могут быть немного менее привлекательными, чем в прошлые годы. Hydra Studios, недавно открывшаяся бутик-студия фитнеса и оздоровления, знает, что прежний подход к занятиям фитнесом на дому изменился.
Поэтому, открывая свой флагманский офис в центре города, как и планировалось изначально, — как центр оздоровления, куда современные профессионалы могут приходить тренироваться и восстанавливать силы, — основатели Мари Клоор и Дэн Нильсен позиционируют Hydra Studios в мире после COVID-19. Они делают ставку на то, что жители Нью-Йорка по-прежнему хотят заниматься спортом за пределами своих квартир, но в безопасной обстановке, которая предлагает частные и полузакрытые пространства.
Неожиданный запуск в декабре, в котором приняли участие члены ближайшего окружения основателей, подтвердил эту догадку. “Было полезно услышать, что люди ищут уединенное место за пределами своей квартиры, где они чувствуют себя в безопасности”, — говорит Клоор, главный исполнительный директор компании. Идея создания Hydra Studios возникла у Клор во времена ее работы в Goldman Sachs, где они с Нильсеном оба работали аналитиками, когда познакомились 10 лет назад.
Компания Kloor использовала тренажерный зал и высококлассные удобства банка как “второй дом” и подумала, что у нее есть возможность предоставить эти преимущества более широкому кругу офисных работников Нью-Йорка. “Вам не обязательно работать в Goldman или Google, чтобы получить доступ к этим вещам”, — говорит она. “Итак, цель состоит в том, чтобы открыть своего рода сеть таких оздоровительных центров по всему Манхэттену”.
Они представляли Hydra Studios как пространство, где участники могли бы потренироваться, немного вздремнуть или помедитировать, посидеть в парной или сауне, а также принять душ и переодеться после мероприятия. Летом 2019 года они открыли свою первую студию Hydra Studios в коворкинге Convene на Пятой авеню. “Мы увидели, что, когда вы занимаете свое рабочее место, люди приходят к вам по нескольку раз в день, чтобы заняться фитнесом, будь то принять душ после поездки на работу, заказать комнату для сна или медитации, а затем прийти позже, чтобы позаниматься фитнесом”, — говорит она.
Позже в том же году они подписали соглашение с девелоперской компанией Silverstein Properties об открытии отдельного флагманского здания в центре города по адресу Уолл-стрит, 120. “Когда мы собирались выходить на Уолл-стрит, мы собирались открыть что-то очень похожее, с большим количеством общественных пространств и расширенной моделью членства, заходите в любое время, когда захотите”, — говорит Клоор. Несмотря на оптимизм по поводу восстановления бизнес-модели, они скорректировали свой подход, чтобы удовлетворить потребности клиентов в условиях пандемии.
Еще до начала пандемии они протестировали доступные для бронирования апартаменты на Пятой авеню и были удивлены спросом. Это оказалось неожиданным открытием. “Две важные вещи, которые изменились, — это то, что у нас появились частные помещения для тренировок и оздоровления, а также то, что все стало зависеть от предварительной записи.
Поэтому, когда вы приходите, мы ждем вас”, — говорит она. Участники могут забронировать отдельные залы для тренировок, чтобы получить доступ к тренажерам, таким как велотренажеры Peloton (самый популярный вид спорта в Hydra Studios), зеркалам и оборудованию для тяжелой атлетики.
В перерывах между бронированиями в залах проводится уборка. В отличие от многих других спортивных залов, которые стремятся привлечь большое количество участников в надежде, что на самом деле придет только часть из них, количество участников ограничено 500, “чтобы убедиться, что мы сохраняем этот опыт и что он по-прежнему остается индивидуальным”, — говорит Клоор.
В будущем они надеются снова начать предлагать полуприватные занятия и найти способы сотрудничать со своими друзьями-основателями в сфере спа и велнес-услуг. “Очевидно, что ситуация изменилась с точки зрения того, кто часто посещает Уолл-стрит”, — говорит Клоор, добавляя, что даже без ежедневного притока работников Финансовый район является подходящим местом для реализации их концепции. Хотя они надеются стать неотъемлемой частью компании, когда работники массово вернутся в офисы, на данный момент они позиционируют себя как решение для фитнеса и хорошего самочувствия людей, живущих в финансовом районе и морском порту на Саут-стрит, который был реконструирован в последние годы. “В этом районе не так много концепций фитнеса или оздоровления, когда дело доходит до этого, это похоже на пустыню”, — говорит она.
Они также нашли возможность сотрудничать с застройщиками и арендодателями в сфере корпоративной недвижимости, чтобы повысить ценность офисных зданий, предлагая сотрудникам дополнительные удобства. Такое позиционирование может оказаться особенно плодотворным, когда сотрудники возвращаются в офис после нескольких месяцев работы из дома. “Мы действительно видим тенденцию перехода от такого тесного общения к чему-то более приватному”, — добавляет она. “Так что мы надеемся оказаться прямо в центре этого”.
Подробнее от Eye:
Трейси Андерсон Переосмысливает домашние тренировки с помощью Новой Онлайн-Студии
Gymshark Погружается в неизведанные воды
Основатели Obe Fitness обсуждают успех в борьбе с Коронавирусом
