ПАРИЖ. Похоже, что Шараф Таджер обладает талантом Мидаса. Будучи партнером парижского творческого коллектива Pain O Chokolat, он стал одним из основателей бренда одежды Pigalle и открыл несколько самых популярных ночных заведений города, в том числе Le Pompon. С момента дебюта его бренда Casablanca в 2018 году линия мужской одежды становилась все более модной — и даже Донателла Версаче обратила на это внимание.
Креативный директор Versace, всегда быстро замечающий новые таланты, связался с Таджером, чтобы обсудить с ним возможность создания мужской одежды для ее бренда, хотя результат еще не определен. “Было приятно познакомиться с ней”, — говорит Тайер в интервью Zoom из Лондона, где базируется бренд Casablanca. “Если однажды я попаду в такой дом, как этот, для меня важно чувствовать себя свободным. Одна из моих мечт — создать дизайн для одного из таких домов, просто ради символизма, но посмотрим”.
Тем временем у серийного предпринимателя большие планы на собственный бренд, который в прошлом году стал одним из победителей премии LVMH для молодых дизайнеров и одним из шести финалистов, претендующих на международную премию Woolmark Prize 2021.
После запуска женской коллекции с Net-a-porter в августе прошлого года, Casablanca представит свою первую полноценную коллекцию coed 23 января во время Недели мужской моды в Париже, а также представит следующую часть своего сотрудничества с New Balance в области кроссовок red hot. И 36-летний дизайнер не намерен останавливаться на достигнутом.
Tajer планирует разработать комплексное предложение для жизни, стремясь позиционировать Casablanca среди лучших французских брендов класса люкс. “Я бы хотел, чтобы Casablanca в ближайшие 20-30 лет стала одним из тех крупных домов, которые мы все знаем, как Hermes, Chanel или Saint Laurent”, — говорит он. “Я стремлюсь быть одним из этих парней — без всякой претенциозности, конечно”.
Таджер родился во Франции, но его родители познакомились, работая в ателье по пошиву одежды в марокканском городе, который вдохновил его на название бренда. “Я родился в семье иммигрантов и влюбился во французскую культуру”, — говорит он. Он сопровождал свою мать, когда она убирала дома в фешенебельных районах Парижа, попутно усваивая кодексы французской буржуазии.
В результате мужчина из Касабланки не стесняется носить шелковые шарфы и нитки жемчуга, а фирменным стилем бренда является спортивный костюм из махровой ткани в стиле ретро — символ исчезнувшего досугового класса. Используя свои связи в сфере развлечений, Таджер привлек рэперов Ганну и Суэ Ли для участия в его шоу.
Между тем, его яркие шелковые рубашки были одеты такими знаменитостями, как Джей Балвин, Трэвис Скотт, Джиджи Хадид и Хейли Бибер — отсюда и решение о выпуске женской одежды. “У нас уже много женщин носят мужскую линию, так что для меня это продолжение”, — говорит Таджер, которая надеется расширить ассортимент на другие категории, например, товары для дома. “Я бы с удовольствием, потому что для меня это стиль жизни, который точно не представлен в других брендах”.
Кроме того, он хотел бы воспользоваться успехом своего сотрудничества с New Balance в разработке кроссовок 327, которые были распроданы менее чем за минуту после их первоначального выпуска в апреле прошлого года. По данным поисковой платформы Lyst, второе снижение в ноябре привело к росту поисковых запросов на 233%. “Мы определенно продолжим сотрудничество с New Balance.
Но да, конечно, я мечтаю создать настоящую линию обуви Casablanca”, — комментирует Тайер. “Я думаю, что это очень важно, но это также и моя страсть. Я действительно люблю делать кроссовки и обувь в целом”.
С момента своей первой презентации, состоявшейся в квартире его матери, бренд был представлен ведущими розничными торговцами.
Сегодня она представлена почти в 150 точках продаж по всему миру, включая Harrods, Galeries Lafayette, Maxfield, The Webster, ЦУМ, Isetan, United Arrows & Sons, а также Lane Crawford и I.T. в Китае. Но Тайер надеется открыть и свои собственные бутики, в идеале в таких местах, как Париж, Лондон, Нью—Йорк, Токио, Лос-Анджелес — и, естественно, в Касабланке. “Я хочу, чтобы это были незабываемые впечатления.
Я не хочу, чтобы их было много — может быть, пять или шесть, — но я хочу, чтобы они были исключительными. Я хочу, чтобы они были как посольства бренда”, — говорит он. Излишне говорить, что 2020 год был не таким уж безоблачным, но, как и большинство амбициозных бизнесменов, Таджер любит говорить о важном, даже в трудные времена. “Мы столкнулись со многими трудностями, но я думаю, что быть позитивным — это значит быть позитивным не только в хорошие моменты, но и видеть позитивное в мрачных”, — говорит он, отказываясь раскрывать доходы лейбла, которым он владеет вместе с молчаливым партнером. “Прежде всего, было очень трудно находиться в заключении и создавать одежду, а также сохранять бодрость духа”, — размышляет он. “Я имею в виду, что никто из нас никогда не сталкивался ни с чем подобным, и мы все еще сталкиваемся с этим. Итак, одной из самых больших проблем, безусловно, является возможность работать и доставлять удовольствие людям в то время, когда мы на самом деле не знаем, куда движемся”.
Для дизайнера, чья эстетика основана на путешествиях, наблюдать за тем, как планета замирает, было еще более неприятно, хотя Таджер, как правило, извлекал из этого максимум пользы.
После того, как в марте он застрял в карантине на Гавайях во время исследовательской поездки, он воплотил свои впечатления в психоделической коллекции для весны 2021 года. Коллекция осень-2021 вдохновлена фантазиями о Гран-при Формулы-1 в Монако. “Больше всего в этом году я горжусь тем, что наша команда стала сплоченнее, и да, конечно, всем, чего мы достигли с «Касабланкой».
Тот факт, что люди любят бренд все больше и больше, и что бренд растет, — это фантастика. Я до сих пор удивляюсь тому, как люди отреагировали на Casablanca, даже с самого первого дня. Я такого не ожидал”, — говорит он. “Люди смотрят на наши образы и одежду с особым чувством благодарности, тем более что теперь мы понимаем, что поездка в горы, чтобы полюбоваться закатом, — это нечто совершенно особенное”, — говорит он. “Это действительно помогает людям еще лучше понять то послание, которое мы вкладываем в наш бренд”.
В штате Касабланки работают два художника, которые создают вдохновляющие образы, такие как круизный лайнер, проплывающий под радугой, или скоростной катер, рассекающий бирюзовые волны. Все принты создаются собственными силами, а ткани производятся в Лионе и Комо, двух городах, исторически специализирующихся на производстве шелка.
Тайер надеется, что его оптимистичное видение найдет отклик у широкой аудитории. Бейсболки продаются по цене 95 евро, шелковые рубашки — около 650 евро, а пиджаки, сшитые на заказ, могут стоить до 2500 евро, хотя большинство из них продаются по цене менее 1000 евро. “Мне не нравится мода для модников.
Мне не нравится музыка для музыкальных людей. Мне не нравится искусство, которое разделяет категории людей. Мне нравится искусство, которое объединяет людей”, — говорит он. “Будущее такого бренда, как Casablanca, для меня заключается в том, что и 18-летний, и 60-летний могут что-то купить, но философия заложена в каждом предмете”.
Такое отношение связано с тем, что он является одним из немногих дизайнеров североафриканского происхождения во Франции, стране, которая все еще борется с отголосками своего колониального прошлого. В прошлом году Таджер пожертвовал день онлайн-продаж Национальной ассоциации содействия улучшению положения цветных людей в поддержку движения Black Lives Matter. “Для меня очевидно, что я собираюсь поддержать это, потому что я сам из этой среды, и я пережил подобные вещи.
Так что я точно знаю, каково это — чувствовать себя беспомощным перед лицом всего этого”, — говорит он. “Моя цель — объединять людей, помогать им понимать друг друга”.
Его страсть к путешествиям подпитывает все, что он делает. “Для меня самое прекрасное, что можно сделать в жизни, — это открыть для себя другие культуры, познакомиться с другими людьми. Я влюблен в мир, в котором мы живем”, — говорит он. “Мы были ослеплены, глядя на различия, но мы также можем обратить внимание на то, что у нас есть общего.
Различия — это не обязательно плохо”.
Тайер знает, о чем говорит. “Я страдаю синдромом Аспергера, поэтому могу сказать вам, что то, что вы можете сделать со своим мозгом, совершенно уникально. Использовать свой мозг для концентрации внимания, а также для того, чтобы мечтать, — это нечто особенное.
Это фантастический инструмент”, — сказал он, признавая, что синдром заставляет его воспринимать вещи более остро. “Я тоже сверхчувствительный человек, так что сочетание интересное”.
Несмотря на Brexit, он решил пока сохранить свою компанию в Лондоне, где базируется большая часть его команды из 22 человек. Таджеру, который все остальное время живет в Париже, нравится, что он сосредоточен на работе в другом городе. “На самом деле, с того момента, как я приезжаю в Лондон, и до того момента, как я покидаю Лондон, я буквально только работаю, возвращаюсь домой и возвращаюсь в офис.
Мне это очень удобно, и я думаю, что стиль работы англичан также отличается от французского, так что это очень интересно”, — говорит он. “Но если мне придется вернуться в континентальную Европу, я вернусь. Я мечтаю о своем офисе в Италии, в каком-нибудь красивом месте”, — добавляет он. “Для меня уровень исполнения, который вы можете найти в некоторых местных заведениях, или уважение, которое они вкладывают в блюда, — все это показывает мне, как мы можем продолжать совершенствоваться и развивать это чувство уважения к другим с помощью хорошо приготовленных блюд.
Вот почему я так сильно люблю Италию”, — объясняет он. Хотя Casablanca не позиционируется как экологичный бренд, Tajer утверждает, что его продукция разрабатывается с учетом экологических требований, путем ограничения использования воды, чернил и других ресурсов и отдачи предпочтения натуральным материалам, таким как органический хлопок и пуговицы из скорлупы кокосовых орехов вместо пластика. “Что для меня самое важное в устойчивом развитии моды, так это продвигать предметы, которые не являются одноразовыми каждый сезон”, — говорит Тайер. “Мы не собираемся запрещать людям покупать одежду, мы не собираемся запрещать людям потреблять, но я думаю, нам нужно научить их потреблять лучше”.
