В 2021 году состоятся недели моды и фестивали модных фильмов, которые давно не виделись. В этом месяце они объединятся в Милане и Берлине, столкнувшись друг с другом из-за проблем, вызванных пандемией коронавируса. “Отсутствие показов на подиумах и физической аудитории ослабляет индустрию моды в целом, и именно поэтому мы решили объединить усилия”, — сказал Филипп Улита, управляющий директор Берлинского фестиваля модных фильмов, который проходит с 18 по 20 января вместе с неделей моды Mercedes-Benz в Берлине в Kraftwerk., необработанное пространство для проведения мероприятий, которое ранее было электростанцией. “Речь идет о модном сторителлинге. Именно поэтому BFFF приглашает свою сеть экспертов в области концептуального сторителлинга, коммуникации с брендами и современного кинопроизводства, чтобы продемонстрировать свои сильные стороны и то, как обе стороны могут извлечь выгоду друг из друга”.
Забегая вперед, отметим, что Берлинский фестиваль планирует вручить свои награды за весенние коллекции 2022 года осенью.
Улита рассказала, что в прошлом году как будто загорелась лампочка, когда фестиваль, основанный в 2012 году, начал принимать заявки непосредственно от модных брендов, которые отказались от традиционных показов на подиуме и перешли на цифровые каналы коммуникации. Это организаторы ключевых международных недель моды, которые быстро создали онлайн-платформы для показа дизайнерских фильмов с привлечением множества медиа-партнеров.
В Италии цифровая платформа Camera Nazionale della Moda будет работать в сотрудничестве с Миланским фестивалем модного кино, или MFFF. Последнее мероприятие, организованное в 2014 году компанией Constanza Cavalli Etro, стартует 13 января и продлится до 19 января в рамках Недели мужской моды в Милане. Трансляция будет вестись на платформе Camera, официальном сайте фестиваля и MyMovies.
В прошлом фестивали модных фильмов, которые за последнее десятилетие получили широкое распространение по всему миру, в основном проводились по собственному расписанию, с привлечением спонсоров и аудитории, как правило, больше ориентируясь на мир кино, чем на модную сцену. Исключением может стать Лондонский фестиваль модных фильмов, который уже восемь лет подряд проходит одновременно с сентябрьской неделей моды в британской столице.
По словам Улиты, их объединение продиктовано простым здравым смыслом. “Кинематографисты стремятся создавать проекты для влиятельных клиентов: есть ли лучший способ найти их, чем на неделе моды?” он спросил. “А что может быть лучше для модельера, чтобы найти идеального партнера для сотрудничества или вдохновения в том, как рассказать историю своего бренда, чем фестиваль, посвященный фильмам, рассказывающим конкретно о моде, и курирующий их?”
По его словам, аудитория, ориентирующаяся на цифровую моду, предъявляет высокие требования к внешнему виду коммерческих объектов. “Задача кинематографистов — навести мосты, а кинофестивали — это платформы, где встречаются игроки из разных областей и налаживают связи, чтобы продвигать обе отрасли вперед”, — сказал он. Кавалли Этро охарактеризовала MFFF как “младшую цифровую сестру” сезонных показов на подиуме. “Быть вместе — это то, что всегда имело смысл для меня”, — сказала она в интервью. “Во время кризиса вы должны объединить усилия и вместе бороться за достижение одних и тех же целей.
Трудно сделать все это в одиночку”.
Тем не менее, Кавалли Этро отметил, что модные фильмы и показы мод — это “два совершенно разных продукта, созданных с разными целями. Одно не может вытеснить другое, но фильмы о моде, как в случае с тем, что было показано во время этой пандемии, могут стать хорошим экстренным ресурсом для брендов, когда невозможно организовать показы вживую. “Цифровой мир — это новая реальность, и мы можем внести богатый вклад в разработку и качественное наполнение платформ цифровым контентом”, — добавила она. “Многие бренды и дизайнеры создают новые видеоролики и фильмы о моде совместно с кинематографистами, чтобы донести до них идеи, ценности, привлечь аудиторию и увеличить количество контента на своих платформах или в социальных сетях.
Это новый способ общения со своими клиентами, который способствует вовлечению и сопереживанию”.
На Миланском фестивале модного кино в рамках конкурса будет представлено 200 фильмов примерно из 60 стран, а также программа бесед и художественных фильмов. Организаторы выставок в Берлине и Милане признали, что этот год был трудным для спонсорства, и согласились с тем, что объединение усилий с неделями моды в конечном итоге делает фестивали более привлекательными с точки зрения маркетинга и коммуникаций. “Мои прогнозы на 2021 год таковы, что индустрия модного кино продолжит стремительно завоевывать свои позиции”, — сказал Кавалли Этро. — Это стало незаменимым инструментом коммуникации для брендов и дизайнеров на протяжении всего года”.
Смотрите также:
https://wwd .
Com/новости моды/модные новинки/мода переходит с подиума в кино-12036366631/
https://wwd . Com/новости моды/модные новинки/подборка фильмов о моде-фестиваль в Милане-1203640373/
https://wwd . Com/новости моды/модные новинки/Мартин-марджела-ренцо-Россо-Бриджит-Фоули-дневник-1203366031/
