Пока организаторы ждут ответа от правительства Италии, смогут ли они провести онлайн-версию Pitti Uomo с 21 по 23 февраля, сегодня главный исполнительный директор Pitti Immagine Рафаэлло Наполеоне присоединится к Брунелло Кучинелли в его средневековой деревушке Соломео, чтобы официально открыть цифровую версию выставки мужской одежды., доступно на платформе Pitti Connect.
Партнерство с компанией Cucinelli, которая на протяжении многих лет была самой известной на выставке благодаря большому роскошному стенду, считающемуся главным местом встречи на выставке, по-видимому, сыграло важную роль в привлечении внимания Pitti Immagine к своей торговой марке Pitti Connect. Хотя цифровая платформа, безусловно, не может воспроизвести опыт прямого эфира, она может предоставить небольшим и развивающимся лейблам возможность взаимодействовать с международными розничными торговцами.
В соответствии с этой стратегией, в сотрудничестве с Herno, Kiton и Lardini будет организовано больше прямых трансляций мероприятий. Некоторые деятели индустрии, в том числе генеральный директор Modes Альдо Готти, считают, что “очень сложно найти последовательный способ показать Питти виртуально.
Я очень надеюсь, что вскоре мы сможем вернуться к физическому восприятию. ” Однако другие сочли цифровую платформу Pitti Connect, которая дебютировала прошлым летом, привлекательной. “Это был хороший способ сохранить связь с выставкой, ознакомиться с коллекциями брендов и открыть для себя несколько новых брендов”, — сказала директор по моде Rinascente Федерика Монтелли. Брюс Паск, директор по мужской моде Bergdorf Goodman и Neiman Marcus, также является одним из ее поклонников. “В прошлом сезоне я пользовался Pitti Connect и обнаружил, что он очень хорошо сделан и в нем легко ориентироваться, посещая продавцов, с которыми мы сейчас работаем в Bergdorf Goodman и Neiman Marcus, а также в поисках интересных новинок, производителей и дизайнеров”, — сказал он.
Паск особенно оценил то, что цифровая платформа воспроизвела ту же организацию по “зданиям” физической выставки. “Это дало возможность лучше ориентироваться на виртуальном рынке, а также помогло сфокусировать и повысить эффективность онлайн-поиска, что стало более стратегичным и полезным, чем, скажем, простое перечисление в алфавитном порядке”.
Он также высоко оценил редакционные разделы Pitti Connect, в которых освещаются актуальные темы или категории, а также раздел, посвященный устойчивому развитию. “Больше всего мне не хватало более абстрактных аспектов посещения выставки, неожиданного знакомства с новым стендом или поставщиком, особенно яркой презентации, полезных и вдохновляющих бесед с дизайнерами и другими посетителями. Этот жизненно важный, разрозненный обмен информацией трудно воспроизвести виртуально», — сказал он.
Луис Диджакомо, старший вице-президент и генеральный менеджер по товарам для мужчин Saks Fifth Avenue, сказал, что в прошлом сезоне он использовал Pitti Connect и считает, что способность организаторов “оживить крупную выставку мужской одежды на цифровой платформе была потрясающей». Платформа была хорошо организована, на ней было легко ориентироваться, и они проделали отличную работу, поддерживая динамику выставки в цифровом мире. ”На этот раз он ожидает, что будет больше “интерактивных возможностей”, таких как виртуальные туры по выставке. “Сейчас, когда мы вступаем во второй полноценный сезон покупок в социально отчужденном мире, у нас, как у модного сообщества, было время изучить несколько лучших практик использования доступных нам технологий”, — отметил Джастин Берковиц, директор отдела мужской моды Bloomingdale’s. “Практически постоянные встречи на рынках, торговые ярмарки и показы на подиумах требуют нового подхода, было интересно наблюдать за тем, как многие люди, с которыми мы работаем, учатся, постоянно совершенствуются и адаптируются.
Я ожидаю, что следующая версия Pitti не будет отличаться”.
“Я ожидаю более интерактивного и привлекательного способа познакомиться с брендами и их коллекциями, чтобы сохранить вдохновляющий эффект ”вау“, который всегда был отличительной чертой Pitti Uomo”, — сказала Монтелли, добавив, что она ожидает, что фирменная тематика выставки «павильон» будет более насыщенной. очевидно, в этом сезоне, “чтобы было легче просматривать длинный список брендов”.
На самом деле, по сравнению с прошлым сезоном, выставка Pitti Connect, которая, как ожидается, представит коллекции 250 брендов осенью 2021 года, будет организована по трем основным направлениям: официальная одежда, уличная мода и нишевые бренды. На выставке также будет представлен цифровой проект Pitti Olympics, направленный на то, чтобы сосредоточить внимание на подборке международных брендов, организованных по странам происхождения, а также раздел, посвященный исключительно экологичным брендам, и зона, где будут представлены африканские дома моды, отобранные в рамках инициативы Международного торгового центра по этической моде.
Что касается продукта, то что будут искать международные ритейлеры, чтобы стимулировать аппетит своих потребителей следующей осенью?
“Я хотел бы видеть продукцию всех категорий, соответствующую высоким стандартам качества, богатую тканями и мастерством изготовления с акцентом на экологичность”, — сказал Готти, отражая тот же подход немецкого ритейлера MyTheresa, который стремится инвестировать в предметы роскоши с особыми текстурами и деталями. Устойчивое развитие также стало ключевым фактором для глобальных ритейлеров. “Универсальность и технические характеристики с акцентом на экологичность стали основополагающими в этой постоянно меняющейся среде, и Pitti всегда гордилась поддержкой новых и признанных брендов в этом направлении”, — сказал Монтелли. — Между тем, традиционные стили и текстиль являются ключевыми факторами этой исторической итальянской выставки, и сейчас, как никогда, наши потребители должны чувствовать себя комфортно и быть уверенными в долговечности и качестве своей продукции благодаря брендам”.
По словам Паска, осенний сезон также принесет баланс между повседневной одеждой и стремлением к более элегантным стилям. “Что касается ожидаемых тенденций и ключевых элементов одежды, я думаю, мы увидим, что большое внимание будет уделяться универсальным изделиям, которые могут использоваться много раз, гибридным изделиям, таким как пиджаки-рубашки и более спортивные куртки с элементами смешанной техники.
Комфорт по-прежнему будет играть ключевую роль в производстве таких изделий, как брюки для бега трусцой, трикотажные изделия, куртки свободного кроя и спортивные куртки из прочных и непринужденных тканей. Но я также думаю, что спрос на одежду для особых случаев возрастет”, — сказал он. “Теперь, когда появилась вакцина против [COVID-19] и мы можем ощутить свет в конце туннеля, особое внимание будет уделяться тому, как одеваться, ценить и чествовать то время, когда мы снова сможем быть вместе.
Это будет поводом для празднования, и мы захотим одеться соответственно”.
“Мне интересно посмотреть, как бренды в Pitti будут продолжать корректироваться в плане сочетания изысканности и повседневности”, — сказал Берковиц. “Несмотря на то, что прошедший год стал катализатором перехода к более повседневному подходу в мужской одежде, я думаю, будет интересно посмотреть, как бренды предлагают нам вернуть в гардероб наших клиентов более утонченные элементы. Мы все надеемся, что во второй половине 2021 года мы начнем замечать изменения в образе жизни, а вместе с ними и потребность в гардеробе”.
Что касается категории обуви, то, по мнению DiGiacomo, “кроссовки, походные ботинки и домашние тапочки останутся ключевыми трендами наряду с рюкзаками и сумками через плечо для аксессуаров”.
Но, прежде всего, несмотря на то, что бизнес мужской моды сильно пострадал от кризиса в 2020 году, ритейлеры считают, что потребителям нужны новые бренды и продукты, которые они могли бы открыть для себя и полюбить. “Нам нужна новизна в том, что касается брендов и дизайнеров.
Рынок нуждается в новинках — от официальной одежды до стиля жизни”, — сказал Готти. Смотрите также:
Мужские показы на подиумах в Европе и США постоянно меняются, оставаясь цифровыми
Главные мужские тренды весны
ЭКСКЛЮЗИВ: Louis Vuitton Представляет мужскую коллекцию на парижских мероприятиях
