МИЛАН — Брунелло Кучинелли смотрит в будущее на ближайшие два года и прогнозирует, что 2020 год останется позади, прогнозируя “весьма реалистичный” 15-процентный рост в 2021 году, поскольку его одноименной компании удалось сбалансировать слабый второй квартал прошлого года с восстановлением во второй половине.
В понедельник, когда Кучинелли готовился к запуску цифровой платформы Pitti Uomo Connect на следующий день из своей штаб-квартиры в Соломео, его компания сообщила о снижении предварительной выручки на 10,5% в 2020 году до 544,1 млн евро по сравнению с 607 млн евро в 2019 году. Продажи во втором полугодии выросли на 7%. на 2 процента, до 339 миллионов евро.
Результаты работы в 2020 году соответствовали целям Кучинелли, заявленным в середине года, и завершились “хорошо, особенно учитывая то, как обстояли дела весной”, и предприниматель, который является исполнительным председателем и креативным директором компании, сказал, что ожидает продолжения роста в 2022 году с увеличением выручки, которое “нормализуется примерно на 10 процентов”.
Основываясь на сделанном стратегическом выборе, он был “в равной степени уверен” в долгосрочном росте, “что придало конкретности нашей цели удвоения оборота в период с 2019 по 2028 год”.
Кучинелли определил 2020 год как “переходный” и сказал, что “после долгого периода страданий как для тела, так и для души, благодаря долгожданной вакцине мы, похоже, движемся к долгожданному ‘перемирию’ с Творчеством. Вместе мы надеемся обрести великое смирение, смелость, серьезность и творческий подход, необходимые для того, чтобы встретить этот новый год ”восстановления равновесия»».
Он утверждал, что позиционирование бренда и “отличные отзывы” о коллекциях осень-зима 2021 года заставили его “поверить, что в этом году мы увидим уверенный рост примерно на 15 процентов”.
Результаты, достигнутые в прошлом году, отражают “работу, проделанную над организацией наших процессов, разработкой и физическим производством коллекций, а также над отношениями с нашими клиентами, как конечными, так и оптовыми”, — сказал Кучинелли.
За весь год Европа и Китай, включая Гонконг и Макао, продемонстрировали рост, поскольку продажи снизились на 1,7% и 1,8% соответственно. Объем продаж в Европе составил 181,6 млн евро, что составляет 33,4% от общего объема. Во втором полугодии продажи в Европе выросли на 20%. 7%, что обусловлено мультибрендовым каналом продаж и местными клиентами, особенно в Центральной и Северной Европе и на всей территории бывшего СССР. Выручка в Италии упала на 23,9% до 68,3 млн евро, что составило 12,6% от общего объема. Несмотря на то, что во втором полугодии продажи улучшились, выручка за этот период по-прежнему снизилась на 13,3 процента.
Выручка в Китае в 2020 году составила 61,7 млн евро, что составляет 11,3% от общего объема, и снизилась на 1,8% по сравнению с 2019 годом. Во второй половине 2020 года в регионе был зафиксирован рост на 14%. Материковый Китай сообщил о положительном результате за весь год, при этом во второй половине наблюдалось заметное ускорение роста, выражавшееся двузначными цифрами. Гонконг и Макао оставались слабыми в течение 12 месяцев, при этом во второй половине года появились некоторые положительные признаки восстановления.
Кучинелли расхваливал огромный потенциал материкового Китая. “Ключевым элементом развития в этом регионе является сильное местное присутствие в нашем шанхайском центре, который по функциям и видам деятельности аналогичен центру в Нью-Йорке, и где мы решили удвоить площадь, доступную нашей команде в начале 2021 года. Мы считаем, что успех в этой области зависит от знаний и желания изучать местные обычаи и культуру”.
В 2020 году продажи в Северной Америке упали на 15,3% до 172,8 млн евро, что составляет 31,8% от общего объема.
Выручка во втором полугодии выросла на 4,7%. В прошлом году продажи в других странах мира упали на 9,9% до 59,7 млн евро, что составило 11% от общего объема. Во втором полугодии продажи в регионе снизились на 1,5%. Постепенное восстановление во втором полугодии было обусловлено хорошими результатами в Южной Корее и нормализацией продаж в Японии. Продажи в розничном сегменте упали на 20,9% до 268,6 млн евро, составив 49% от общего объема продаж в Японии. 4 процента от общего числа, на которые повлияли глобальные карантины, но которые улучшились во втором полугодии, показав снижение на 12,3 процента. Интернет-магазин бренда удвоил свой удельный вес до 5%, и компания запустила “Casa Cucinelli”, новый канал взаимодействия с постоянными клиентами.
В ноябре компания завершила глобальное внедрение технологического обновления своей системы электронной коммерции. “Этот проект позволил нам предложить еще более богатый и удобный интерфейс, особенно на мобильных устройствах и на азиатских рынках”, — сказал Кучинелли.
По состоянию на декабрь. По состоянию на 31 декабря сеть насчитывала 107 бутиков, что на один больше по сравнению с концом декабря 2019 года. Продажи в оптовом сегменте выросли на 2,7% до 275,5 млн евро, что составляет 50,6% от общего объема. Во втором полугодии этот канал продаж вырос на 36,3%, что подтверждает веру Кучинелли в стратегическую важность мультибрендовых магазинов, “которые способны адаптировать характеристики и вкус бренда к потребностям местного покупателя. ”В 2020 году компания провела два “роуд-шоу”, на которых встретились все владельцы 500 своих мультибрендовых брендов и их менеджеры, разделенные на группы по 15-20 человек. Кучинелли отметил инициативы, которые способствовали повышению эффективности, такие как своевременные поставки, пополнение запасов и отказ от повторения одежды прошлых сезонов.
Несмотря на все это, а также “опасения” и “большую боль” для некоторых, Кучинелли по-прежнему считает, что 2020 год был “хорошим” годом для компании, представляя себе “Новое время”, которое могло бы предложить “возможность объединить гуманизм и технологии, дух и гармонию, прибыль и отдачу». ”
Кучинелли подчеркнул, что в своем подходе к борьбе с пандемией компания руководствовалась тремя “основными принципиальными решениями”: гарантировать занятость и поддерживать уровень заработной платы для всех сотрудников, не просить ни у кого скидок, “осознавая, что во время пандемии каждый обязан брать на себя ответственность, не стремясь к выгоде, которая может навредить другим».,” и запускает проект “Брунелло Кучинелли для человечества”, в рамках которого вся непроданная одежда передается в дар нуждающимся. Пандемия не остановила инвестиции для поддержки будущего роста, которые составили 51 миллион евро по сравнению с 52 миллионами. 6 миллионов евро в 2019 году.
Кучинелли также подписал соглашение с медицинским факультетом Университета Перуджи, больницей Санта-Мария-делла-Мизерикордия в Перудже и национальным управлением здравоохранения Умбрии, позволяющее медицинскому учреждению постоянно проводить тестирование сотрудников и посетителей.
