Saks Fifth Avenue возвращает Barneys New York к жизни в стиле Saks. В пятницу во флагманском магазине Saks на Пятой авеню в Манхэттене будет открыт отдел “Barneys at Saks”, который занимает весь пятый этаж площадью 54 000 квадратных футов. 25 января в Гринвиче, штат Коннектикут, откроется двухуровневый отдельно стоящий магазин Barneys at Saks площадью 14 000 квадратных футов, расположенный на месте, которое ранее занимал магазин современной женской моды Saks на Пятой авеню. Saks.
В конце декабря 2019 года компания Com открыла магазин Barneys. “Мы представляем Barneys в Saks так, чтобы они были актуальны для современных потребителей предметов роскоши и были ориентированы на открытия, неожиданности и веселье. Barneys в Saks — это дополнение к нашему текущему ассортименту, в котором представлены известные и начинающие дизайнеры.
Это продолжение того, что мы всегда делаем”, — рассказала WWD Трейси Марголис, главный продавец Saks. Марголис охарактеризовала проект Barneys как часть стратегии последних пяти лет, направленной на то, чтобы превратить Saks, по ее словам, в “авторитетный бренд моды, предлагающий лучший выбор и лучшие дизайнерские решения, какими бы их ни хотели видеть клиенты”, и продолжить четырехлетнюю модернизацию стоимостью более 250 миллионов долларов. из флагманского здания на Пятой авеню площадью 640 000 квадратных футов, переделанного и обновленного на этажах.
Сейчас он практически завершен, за исключением некоторых будущих ремонтных работ для мужчин. В ноябре 2019 года Authentic Brands Group завершила сделку по спасению Barneys New York от банкротства на сумму 271 миллион долларов и заявила, что благодаря соглашению с Hudson’s Bay Co., материнской компанией Saks, многие магазины Barneys будут открыты на Пятой авеню в Saks, в том числе во флагманском магазине Saks на Манхэттене.
Все магазины Barneys в Нью-Йорке были ликвидированы. На данный момент Saks не планирует открывать дополнительные магазины Barneys, кроме магазинов на Пятой авеню и в Гринвиче. Это будет определено в зависимости от того, насколько клиенты будут довольны работой Barneys в Saks. Обсуждался вопрос о том, какую ценность Barneys приносит Saks и будет ли это способствовать укреплению имиджа ритейлера или отвлекать от него внимание.
Поскольку магазинов Barneys больше нет, Saks может приобрести многие бренды, продаваемые ее бывшим конкурентом, независимо от сделки с ABG или без нее. Но благодаря этой сделке Saks смогла привлечь новых клиентов, которые были лояльны к Barneys, и это не позволит другому ритейлеру попытаться извлечь выгоду из названия Barneys. “Мы всегда ищем новых клиентов.
Мы всегда будем развиваться”, — сказал Марголис. Банкротство Barneys в августе 2019 года и последующая ликвидация стали огромным разочарованием для многих, как для брендов, так и для потребителей. Ритейлер предметов роскоши занимал особую, узкую нишу на рынке розничной торговли Америки, и благодаря своим ярким мероприятиям, необычной экспозиции, иногда непочтительному оформлению витрин и неизменно популярному ресторану Fred’s, это было место, на которое можно было посмотреть и быть замеченным. Тем не менее, бизнес рухнул в результате чрезмерной экспансии, неспособности развиваться достаточно быстро, резкого повышения арендной платы и плохого управления.
В последнее время электронная коммерция также претерпела значительные изменения. Флагманский торговый центр Barneys, расположенный на Мэдисон-авеню, притягивал к себе внимание дизайнерских магазинов, а теперь является пустым местом в этом районе. В связи с обновлением Saks на полках Barneys будут представлены современные и дизайнерские мужские и женские коллекции, аксессуары и джинсовая ткань. Некоторые из них являются эксклюзивными, а 16 брендов впервые представлены Saks в магазине или онлайн, в том числе A-Cold-Wall, Brett Johnson, Brother Vellies, BruceGlen, Busayo, Deveaux New York, Frederick Anderson Collection, Khiry, Kimberly Goldson, Loulou Studio, Max + Min, Monroe.
Нью-Йорк, Plan C, Ree Projects, Stella Jean и Tove Studio. Ключевыми лейблами Barneys at Saks (ранее принадлежавшими Saks) являются Acne Studios, A. L. C., Isabel Marant Etoile, L’Agence, Off-White, Саймон Миллер, Симона Роша, Том Браун, Re/Done, Рик Оуэнс и Циммерманн.
Saks использует свою существующую команду для покупки Barneys. Среди инновационных элементов Barneys в Saks — большое пространство, отведенное под магазины для начинающих дизайнеров, в том числе A-Cold-Wall, Anna Mason, BruceGlen, Fear of God, Loulou Studio, Ree Projects и Reese Cooper. “Это будут сменяющиеся всплывающие окна, которые будут регулярно обновляться.
Мы работаем над календарем, но хотим предоставить брендам время для надлежащей презентации”, — сказал Марголис. Остальная часть зала представлена в соответствии с брендами или тенденциями. Кроме того, на выставке Barneys в Saks впервые на одном этаже представлены товары мужских и женских брендов, что отличает ее от других модных залов магазина. Ресторан быстрого питания Honeybrains с непринужденной обстановкой, меню которого посвящено здоровью мозга и включает в себя кофе и чай с добавлением меда, свежевыжатые соки и шоты, а также диетические добавки на основе питательных веществ, будет работать у витрин со стороны магазина на Пятой авеню и первоначально будет предлагаться только на вынос.
В маркетинговых целях с пятницы по 8 февраля витрины Saks на Пятой авеню будут посвящены дебюту бренда Barneys в Saks, где будут представлены дизайнеры из отдела. Начиная с пятницы и по весь март, Saks будет освещать выставку Barneys в Saks на своих цифровых каналах с помощью рассылки по электронной почте и на домашней странице, а также кампании в социальных сетях, включающей экскурсии по выставочным залам, встречи с влиятельными людьми и показы новых дизайнеров.
В течение последних нескольких месяцев Barneys at Saks был доступен онлайн на обновленном веб-сайте Saks. В магазине Barneys at Saks в Гринвиче, расположенном по адресу Гринвич-авеню, 200, на первом этаже будут представлены мужская обувь и аксессуары, а на втором — современная женская мода, что ознаменует собой первое предложение мужской одежды Saks на Гринвичском рынке.
Среди услуг, предоставляемых Barneys в Saks, — частные гардеробные “VIP”, которые сотрудники Saks associates готовят вместе с товарами и напитками, виртуальные шопинг-туры по торговому центру Barneys с консультантами по стилю с помощью технологии видеоконференцсвязи, чтобы люди могли совершать покупки, не выходя из дома, а также доставка в тот же день по Манхэттену и Гринвичу. Можно приобрести специальную многоразовую сумку для покупок с логотипом Barneys at Saks. “Barneys — это бренд с богатым наследием”, — говорит Марголис. “Мы действительно создаем уникальные условия для покупок в Saks.
На сцене будет ощущение открытия, ощущение неожиданности, и с культурной точки зрения это актуально в данный момент”.
Интересно, что компания Saks решила использовать для проекта название «Barneys at Saks», а не официальное название Barneys New York. На вопрос, почему, Марголис ответил просто: “Это наша интерпретация Barneys”.
