Аманде Горман потребовалось всего пять минут, чтобы покорить Америку — как своей поэзией, так и коллекцией Prada. И за это короткое время она превратилась в новую икону стиля в мире моды. Несмотря на то, что мода еще не завоевала благосклонности поэта, 22-летняя поэтесса-инаугураторша и первый молодежный поэт-лауреат Национальной премии США, возможно, станет первой, поскольку потребляющая публика начинает смотреть не на знаменитостей, а на целеустремленных людей как на модели, которые они будут превозносить.
Инаугурация президента Джо Байдена, состоявшаяся в среду, была направлена на то, чтобы передать послание единства, надежды и новой энергии в каждой речи, оттенке одежды, чтобы воссоздать атмосферу страны, переживающей тяжелые дни. Горман, молодая чернокожая женщина, которая высказывалась по вопросам, связанным с расой, голосованием и устойчивым развитием, оказалась особенно яркой фигурой для многих.
Ее желтое пальто от Prada, которое, по данным глобальной поисковой платформы Lyst, за ночь стало причиной увеличения количества запросов на “желтые пальто” на 1328%, послужило сигналом о легкости и стремлении сократить ассортимент верхней одежды. Красная атласная повязка на голову, которая дополняла образ Горман, также от Prada, уже распродана.
Стихотворение “Холм, на который мы взбираемся”, которое она написала и продекламировала в «for the moment», послужило толчком к тому, что число подписчиков на ее страницу в Instagram выросло с 50 000 до 2,9 миллионов менее чем за 48 часов (а две ее книги, выход которых намечен на сентябрь, возглавили списки бестселлеров). администрация Байдена стремится войти в моду — и это не сильно отличается от того пути, по которому, по мнению многих, должна двигаться мода в будущем. Как писал Горман, “..да, мы далеки от совершенства / далеки от первозданности /, но это не значит, что мы стремимся создать идеальный союз / Мы стремимся создать союз с определенной целью / Создать страну, приверженную всем культурам, цветам кожи, характерам и / или условиям жизни». мужчина..”
Бренды, которые не уделяют активного внимания разнообразию и неравенству, устойчивому развитию и заботе о работниках, составляющих основу отрасли, могут столкнуться с трудностями в завоевании благосклонности, особенно со стороны потребителей поколения Z, которые часто не проявляют терпимости к этому.
Хотя некоторые представители бизнеса могут рассматривать сосредоточенность на цели как отклонение от конечных результатов, эксперты и аналитики считают, что именно это поможет добиться успеха в будущем. “Целеустремленность может обеспечить рост выручки (или послужить страховкой от снижения выручки) за счет привлечения более лояльных клиентов, укрепления доверия и сохранения клиентской базы в то время, как 47% потребителей, разочарованных позицией бренда по социальным вопросам, перестают покупать его продукцию, а 17% никогда этого не сделают возвращайтесь”, — говорилось в ежеквартальном отчете McKinsey &Co. за прошлый год. Более того, знаменитости и влиятельные лица, которые не говорят о цели, послании, духе, которому сознательный и все более активный потребитель хочет соответствовать, могут начать оказывать меньшее влияние на бренды, особенно на тех, кто вообще не придерживается определенной позиции, вместо этого надеясь на долгосрочную поддержку.- самостоятельный зачет.
Горман и другие, которые, возможно, традиционно были аутсайдерами отрасли, но сейчас сосредоточены на активном решении насущных проблем, могут стать новыми представителями модного бренда в условиях разрушений, вызванных пандемией, и в то время, когда компания пытается считаться со своей многовековой эксклюзивностью и недавней историей перепроизводства когда потребители на это не купятся. “Потребители бойкотируют продукцию компаний, ценности которых, по их мнению, противоречат их собственным. Инвесторы переходят в фонды ESG [экологические, социальные и правительственные].
И большинство сотрудников в корпоративном мире чувствуют себя ”отстраненными», они ратуют за решения и поведение, за которые они могут гордиться, и тяготеют к компаниям, которые оказывают четкое, недвусмысленное и позитивное влияние на мир», — сказали в McKinsey. “Организации, закрывающие на это глаза, столкнутся с неизбежными последствиями”.
Некоторые бренды, в некотором смысле, уже обратили на это внимание, например, Prada, которая поддержала Горман перед инаугурацией Байдена, пригласив ее выступить на конференции “Формируя будущее” в 2019 году, на мероприятии, посвященном изучению путей формирования более устойчивого будущего для следующих поколений. Помимо поэзии, Горман активно занимается общественной деятельностью, основав некоммерческую организацию «One Pen, One Page», целью которой является развитие молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации, с помощью литературы и творчества.
Она также выступает за устойчивое развитие. “Видение Аманды Горман и стремление к более устойчивому будущему являются огромным источником вдохновения для Prada Group”, — сообщили WWD в представительстве роскошного дома в пятницу. “На конференции 2019 года под названием «Формирование устойчивого общества» разговор был сосредоточен на моральном обязательстве государственных и частных структур создавать среду, способствующую свободе, равенству и справедливости. Аманда Горман вдохновила аудиторию, а также всех участников дискуссии своим выступлением, призвав переосмыслить все представления об устойчивом развитии.
Вот фрагмент ее выступления: «От чего мы готовы отказаться ради устойчивого будущего? Этот вопрос требует кардинального изменения нашего мышления. Нам нужно представить, что жертвы сейчас не означают дефицита в будущем. Это будет переосмысленное объединение ресурсов”.
Продолжая, бренд сказал: “Prada давно восхищается глубоким талантом Аманды Горман. Для нас было честью одевать ее, поскольку она вошла в историю как самая молодая поэтесса-основательница и вестница надежды.
Мы очень рады, что у всего мира появилась возможность оценить великолепие Аманды”.
Prada пригласила Горман посетить ее первый показ в рамках Недели моды в Милане в феврале 2019 года, после чего она написала стихотворение под названием “Прада поэта. ”Опубликованный в журнале Vogue, этот материал в ее глубокомысленной, но точной манере объясняет, как мода — и бренды, которые ее создают — должны начать видеть самих себя. “Стремление к высокому качеству / Мода, выходящая за рамки трендов / Стремление бросить вызов модным канонам / Свернуть с проторенных путей / Не бояться экспериментировать, исследовать, взрываться / Требовательность: стиль готовой одежды в наших руках / Дает нам силу, что делает его мощным брендом..”
Все чаще влиятельным брендом становится тот, который возвращает свою власть в руки тех, кто его создает, и тех, кто его носит, поддерживая их так же, как они поддерживают бренд. Nike, стремясь закрепить за собой статус влиятельного бренда в новой атмосфере целеустремленности и социальной справедливости, также выбрала нетрадиционную икону моды в лице Колина Каперника, несмотря на то, что спортивный бренд получил отпор за то, что объединился с активистом и свободным агентом НФЛ, который поднял шум, преклонив колено во время матча. национальный гимн в знак протеста против расового неравенства и жестокости полиции в Америке.
Переход к более целенаправленному обмену сообщениями также оказал свое влияние на множество представительств бренда, на которые теперь может рассчитывать теннисистка Наоми Осака. Только в этом месяце 23-летний парень, который в прошлом году занял очень четкую позицию против неравенства — бойкотировал полуфинальный матч Открытого чемпионата Запада и Юга и надевал во время матчей маски с такими именами, как Джордж Флойд и Брионна Тейлор, чтобы привлечь внимание к недавним жертвам расовой несправедливости, — был назван брендом. посол Louis Vuitton и Tag Heuer.
Компания Workday, занимающаяся не только модой, но и облачными финансами, персоналом и системой планирования, только что подписала контракт с теннисисткой. Что касается Аманды Горман, то мода, как и история, будет в центре ее внимания.
