ЛОНДОН — Продажи в Primark резко упали за последние четыре месяца 2020 года, и цифры могут ухудшиться из—за вынужденного закрытия магазинов на фоне COVID-19 и отказа ритейлера заниматься электронной коммерцией. Материнская компания Primark, Associated British Foods, сообщила в четверг, что за 16 недель до 2 января 2021 года — ключевого предрождественского периода — показатели розничной торговли в Великобритании и Европейском Союзе “существенно снизились”, что, по оценкам, привело к потере 540 миллионов фунтов стерлингов за эти четыре месяца.
Компания сообщила, что по состоянию на четверг было закрыто 305 магазинов, что составляет 76 процентов от общей площади ее розничной торговли. ABF также отметила, что если закрытые магазины останутся закрытыми до конца финансового полугодия, 27 февраля, потери от продаж составят примерно 1,05 миллиарда фунтов стерлингов. Эта цифра выше предыдущей оценки ABF в 650 миллионов фунтов стерлингов, объявленной 31 декабря.
Кроме того, в соответствии со сценарием, согласно которому все магазины Primark могут быть закрыты в ближайшее время и оставаться закрытыми до конца марта, ABF заявила, что ожидает, что в течение трехмесячного периода с января по март продажи Primark сократятся еще примерно на 0,8 миллиарда фунтов стерлингов, а последующее сокращение прибыли примерно на 0,3 миллиарда фунтов стерлингов. На вопрос о том, заставили ли закрытия, связанные с пандемией, Primark вновь задуматься о своей стратегии дистрибуции, представитель ABF сказал WWD, что ритейлер намерен продавать через обычные магазины и не планирует открывать канал электронной коммерции.
Несмотря на закрытие магазинов и связанное с этим снижение продаж, Primark продолжает открывать магазины на тех рынках, которые остаются открытыми. Компания заявила, что, хотя из-за COVID-19 открытие некоторых магазинов было отложено, она по-прежнему ожидает, что в течение финансового года, который заканчивается в сентябре, будет добавлено 0,7 миллиона квадратных футов дополнительных торговых площадей.
Компания также планирует сократить площадь своего магазина Boston Downtown Crossing до 38 000 квадратных футов, чтобы повысить прибыльность магазина и качество обслуживания клиентов. Забегая вперед, ABF заявила, что продолжит открывать магазины Primark в этом году после подписания договора аренды магазина на Ямайка-авеню в Квинсе, штат Нью-Йорк, а также девяти магазинов в Италии, Франции, Польше и Чехии.
В предварительном отчете, опубликованном после выхода обновленной информации о торгах, Royal Bank of Canada заявил, что ожидает дальнейшего роста акций ABF после открытия магазинов из-за “привлекательных” цен. Розничные цены в Primark, который в конечном счете контролируется той же семьей, которая владеет Selfridges и рядом магазинов высокого класса, включая Brown Thomas в Ирландии и Holt Renfrew в Канаде, значительно ниже, чем у таких гигантов уличной моды, как Zara и Hennes & Mauritz. “Несмотря на отсутствие цифрового предложения для транзакций, мы считаем, что цены Primark являются барьером для входа на рынок по сравнению с онлайн-конкурентами, и мы видим в этом возможность ускорить экспансию в США. Тем не менее, в краткосрочной перспективе, пока магазины закрыты, Primark остается под давлением из-за отсутствия онлайн-расчетов”, — говорится в сообщении банка.
Акции ABF в целом не изменились и составили 22,19 фунта стерлингов на утренних торгах в четверг. На момент закрытия торгов акции выросли на 1,53 процента до 22,55 фунтов стерлингов. ABF сообщила, что в течение четырех рассматриваемых месяцев, когда магазины были открыты, торговля была активной, учитывая обстоятельства, при этом продажи снизились на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За этот период компания также открыла пять новых магазинов, “что вызвало очень позитивную реакцию покупателей”.
Компания, которая наблюдала рост продаж в своем продуктовом, сахарном, сельскохозяйственном подразделениях и подразделении ингредиентов в течение четырех месяцев, сообщила, что продажи Primark были на 30% ниже, чем в прошлом году, при неизменном обменном курсе и на 28% ниже по фактическому обменному курсу, составив 2,03 миллиарда фунтов стерлингов.
Результаты деятельности Primark повлияли на продажи ABF group за этот период, которые снизились на 13 процентов до 4,80 миллиарда фунтов стерлингов. В компании добавили, что эффективность Primark варьировалась в зависимости от магазина, “отражая преобладающие обстоятельства наших клиентов в то время, включая работу на дому, меньшее количество поездок на работу и гораздо меньшее количество туристических поездок”.
Компания сообщила, что продажи в ее магазинах в ритейл-парках были выше, чем год назад, в то время как в торговых центрах и магазинах на центральных улицах были ниже, чем в прошлом году.
В крупных магазинах в центре города, которые в значительной степени зависят от туризма и пригородных перевозок, по-прежнему наблюдается “значительное снижение” посещаемости. По данным Primark, торговые показатели магазинов в США по-прежнему остаются высокими, а продажи остаются на уровне прошлого года.
Компания заявила, что в настоящее время реализует операционные планы, разработанные для преодоления последствий закрытия магазинов. В результате, добавили в ABF, накладные расходы были “частично снижены”: за этот период было сэкономлено около 25 процентов эксплуатационных расходов закрытых магазинов.
Компания заявила, что ожидает, что скорректированная операционная прибыль Primark в первом полугодии будет в целом безубыточной, что сопоставимо с скорректированной операционной прибылью в размере 441 млн фунтов стерлингов за аналогичный период прошлого финансового года. Ожидается, что чистые денежные средства группы до вычета обязательств по аренде составят около 500 миллионов фунтов стерлингов по итогам полугодия.
ABF сообщила, что розничные торговые площади Primark увеличились на 0. 2 миллиона квадратных футов с сентября, а ко 2 января около 389 магазинов торговали на площади 16,5 миллиона квадратных футов по сравнению с 15,8 миллиона квадратных футов год назад. “Очень позитивная реакция покупателей на открытие этих магазинов, как в США, так и в Европе, была поразительной, учитывая обстоятельства”, — сказали в ABF.
